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2014中國各大城市春節消費之十一:廣州

照片:廣州市民愛選購年花過春節。(新華社)
廣州市民愛選購年花過春節。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期的時間,選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

農曆新年為廣州零售業第一季度最重要的銷售檔期,在剛過去的7天春節黃金周(2014年1月31日至2月6日),廣州九大百貨:廣百百貨、廣州友誼商店、天河城百貨、王府井百貨、摩登百貨、新光百貨、東山百貨、中華百貨及海印又一城,整體銷售業績比去年同期略有增長,共吸金5.97億元(人民幣,下同),個別百貨的銷售情況可參考下表:
 

百貨名稱銷售額 (人民幣)同比增長
廣百百貨 (含新大新)1.84億基本持平
廣州友誼商店> 1億基本持平
摩登百貨8,980萬21%
天河城百貨7,500萬略有增幅
東山百貨3,200萬12%
海印又一城3,150萬35%
新光百貨3,100萬7%
中華百貨3,000萬基本持平
王府井百貨2,300萬基本持平

受今年內地「節儉風」影響,來自企業或機關單位的大宗年貨訂單減少,煙酒等送禮銷售銳減,春節的團購訂單同樣下降。惟各大百貨採取薄利多銷的促銷策略應對,主打實惠型年貨商品,個別百貨如東山百貨更推出50-150元不等的禮品組合應市,成功讓零售額同比上升約45%,彌補了團購及大宗訂單的缺口,同時支撐了春節的整體銷售額。

今年適逢雙春兼潤月,加上西方情人節與中國元宵節重疊在同一天,浪漫氣氛特濃。不少品牌在新春銷售檔期同時推出情人節特別系列,巧克力及香水等應節貨品銷情不俗,間接推高了各大百貨的銷售額。而當中最受惠的商品,莫過於黃金珠寶。春節前後為婚嫁旺季,飾金如龍鳳鐲、戒指等特別暢銷。廣百百貨、東山百貨及摩登百貨的黃金銷售同比分別上升10%、30%及100%。

廣百百貨更與廣州日報合辦「馬上有財,找金馬,獎金馬」宣傳活動,凡前往廣百百貨內指定拍攝地點拍到三張與金馬的合照,並於微博上發表者,便有機會獲抽中頒發3克金馬一隻。活動成功帶旺廣百百貨人流,亦令寓意馬到功成的金飾擺設銷量大增。有百貨更推出買黃金免工費的招徠,東山百貨指其於春節期間最豪的一宗金飾交易達12.6萬元。

今年廣州的農曆新年假期為罕見的暖春,市民原本購買的厚冬裝如羽絨、大衣等派不上用場。在新年買新衣及新鞋的傳統下,反而帶動了薄冬裝及春裝的銷情。中華百貨趕在春節黃金周前擴大了女裝區及皮鞋皮具區,服裝類的銷售額同比上升了50%。

除了上述商品外,電器類產品亦為新春銷售檔期的搶手貨。市民對大型家電如冰箱、洗衣機、空調、抽濕機、按摩椅等需求強勁兼且呈現高端化的趨勢,而數碼電子產品如數碼相機、iPhone 5s、iPad、小型音響等的銷情亦可觀。廣州友誼商店表示電器銷售比去年增長10%。

總結而言,今年廣州新春的零售市場增長溫和,銷售平穩,並以家庭類商品為消費主軸。零售商若想突破業績,必須繼續創新求變,開拓更多更闊的新客源。

廣州辦事處 鍾念熙

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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