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2014中國各大城市春節消費之十四:深圳

照片:深圳民眾歡渡春節。(新華社)
深圳民眾歡渡春節。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期的時間,選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

由於深圳本地人消費集中在節前,春節黃金周期間,外地到深圳過年的旅客成為消費新軍。根據攜程發布的2014年春節黃金周旅遊人氣排行榜,在出行人氣最旺城市排行中,深圳位於第四名,排在北京、上海、廣州之後。遊客數量的增多,讓服裝類和特色食品銷量大幅增加。不少來自北方的遊客除購買剛上市的春裝外,還大量購置低折扣的冬裝;此外,在包裝上印有「深圳特產」類的食品銷量也創下新高,主要是魷魚乾和餅乾等。

而同時,不少商場為了吸引留在深圳過年的家庭,不惜花重本對場內的中庭和重點區域進行新春布置,同時引入特色遊戲和提供豐富獎品希望能保持人氣。另一方面,由於近一年國家政策方面的原因,大宗商品的買賣以及購物卡的銷售已經跌到谷底,不少超市大賣場百貨都重新瞄準大眾化消費領域,各種平民化的行銷手段層出不窮。本地購物中心新春裝飾花樣百出,年味一年比一年濃,是近年深圳作為移民城市,在這裡安家的人越來越多,商業氣息也日趨濃厚,加上今春北方天氣寒冷、灰霾嚴重,很多家庭都選擇接父母到深圳過年團聚,這是城市人氣旺盛最主要的原因。

以下是三家大型商場銷售情況:

商場萬象城益田假日廣場太陽百貨
檔次高檔中高檔中低檔
熱銷產品頂級品牌服裝、珠寶鐘錶配飾、化妝品、鞋、包。服裝、珠寶、化妝品、電器、影院、冰場、餐飲、超市。服裝、電器、珠寶、化妝品、手錶、鞋包配飾、食品。
價格範圍
(人民幣)

服裝:1,000元以上

服裝:500元以上
化妝品:300元—1,000元以上
餐飲:100元—1,000元以上

服裝:200-800元
化妝品:100-700元
鞋靴:200-900元

人均消費額
(人民幣)
1,000元以上1,000元500元
銷售亮點頂級品牌旗艦店。深圳首家Apple Store,中國內地開設的第七家直營零售店,前面六家都位於上海和北京。
集購物、娛樂、餐飲各個元素。

電器(Sundan順電於2013年開業)。

促銷策略滿額消費可參與抽獎或領取禮品一份。同時還有醒獅,歌舞等文藝演出。憑活動微信免費領取新春福袋一份。春裝新品上市,冬裝3折起。春節期間,有舞獅采青活動,亦有滿額新年紅包派發活動。化妝品部推出第一屆美容盛典,通過微博、微信投票領取禮品。

深圳辦事處 曹慧玲

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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