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2014中國各大城市春節消費之四:杭州

照片:杭州的寫春聯春節活動。(新華社)
杭州的寫春聯春節活動。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期的時間,選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

隨著春節長假結束,杭城馬年春節市場的消費資料也應時「出爐」。

春節假期7天,「馬上來錢」這句祝福語,對杭城不少商家來說卻未能成為現實,當中有些遇到史上最淡靜的春節長假。據杭州市貿易局(杭州市糧食局)監測統計,春節期間春節長假期間(1月30日—2月5日),杭州大廈、百貨大樓、銀泰百貨、解百等7家商場累計銷售18,483.4萬元,同比下降25.1%。

「今年春節前期的天氣還不錯,很多人相約家人朋友到風景好的地方聚會,不一定來購物。」商場人士表示。盡管過年期間,商場裡也是年味濃厚,活動不斷,但銷售並不見長。反倒是年前的一系列促銷活動,效果不錯,也提前將過年消費透支。比如過年前的28號、29號兩天,銀泰慶春店銷售額分別同比增長了26.8%、31.3%,砂之船銷售額分別同比增長35.7%、116.4%。

在杭州很多商場的地下超市,都設有高檔的煙酒、滋補品櫃檯。別小看這些面積不大的櫃檯,在以往過年期間,這些都是銷售重點。不過今年,價格比較貴的高檔煙酒、滋補品並不熱賣。宣導勤儉節約,反對奢靡之風,春節期間高端商品消費下滑明顯。據部分商場介紹,一些高檔煙酒、滋補品下降幅度在60%%以上。

總的來說,春節期間,杭城眾多商場照例推出了各種各樣的促銷活動,但銷售形勢總體比較平淡。提倡勤儉節約的新風氣也讓杭城市民在消費時更加理性。

杭州辦事處特地走訪了杭州三家代表性的購物中心,調查結果如下:

商場萬象城購物中心銀泰(湖濱店)杭州百大
檔次高檔中高檔中低檔
熱銷產品服裝、配飾、鐘錶、黃金。男女春裝、珠寶、禮品、數碼產品、家居用品。服裝、鞋子、化妝品、床上用品、家電、首飾類、玩具、食品類、煙酒、日用品類。
價格範圍
(人民幣)
2,000元以上1,000-3,000元500-1,500元
人均消費額
(人民幣)
2,000元500-1,500元500-1,000元
同比去年銷售總額增長上漲3%。於2013年4月底才開業,開業大半年來,發展勢頭良好。有所下降。
促銷策略「滿就送」策略。 購物滿5萬,送木馬(每天限送2匹)(藝術家手工藝品)。積分兌換大禮包,促銷,打折等推廣活動。促銷方式以自家品牌折扣為基礎,商場外加滿送或者抽獎等各種活動。
店舖獲得高銷售量的經驗商品單價高,並且加速產品與世界同步更新,引進一些限量的新品,刺激消費。定位以國際二線品牌、快時尚品牌、潮牌、設計師品牌等為主,以38歲以下為主要消費群體。地理位置非常優越,是年輕人人流主要集聚區域。雖然推出多種促銷活動,但銷售形勢總體比較平淡,反倒是年前的一系列促銷活動,效果不錯,也提前將過年消費透支。

杭州辦事處 潘慧萍

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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