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2015中國各大城市春節消費之七:重慶

據重慶市商委監測,春節期間主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額66.4億元,同比增長12.4%。

照片:重慶市新春文藝演出川劇變臉。(新華社)
重慶市新春文藝演出川劇變臉。
照片:重慶市新春文藝演出川劇變臉。(新華社)
重慶市新春文藝演出川劇變臉。

商務部資料顯示,除夕至正月初六,全國零售和餐飲企業銷售額約為6,780億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11%,增幅同比下降2.3個百分點。本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期(2015/2/19-25),選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

2015年春節期間,重慶市各大商圈、購物中心、零售商場等商貿流通企業以營造安全消費環境,保護消費者權益為重點,積極舉辦各類促銷活動,傳統節日氣氛十分濃郁,市民節日消費需求充分釋放,消費品市場供需兩旺。

大家電、數碼產品、3C小家電、家用轎車、年貨等仍是節日市場的消費熱點。春節期間,街邊店等小型商家停業過節,而大型購物中心、超市、商場則迎來消費旺季,各大商圈百貨商場組織了紛紛開展購物節、年貨節、水果節、燈會、廟會等形式多樣、特色鮮明的主題促銷活動。

從消費熱點來看,食品年貨、衣帽鞋襪、金銀珠寶、化妝品等傳統消費佔主要市場,

食品類剛性需求平均增長10%以上;手機、平板電腦、數碼相機等電子產品銷售看好,手機增長近30%。從餐飲市場消費結構看,高檔酒店、高檔食材和高檔酒水銷售遇冷,大眾實惠型家宴、團圓團拜宴等受到市民青睞。

同時,電商、微商對傳統消費市場的強烈衝擊繼續加強。

總體來說,重慶在中國傳統春節期間,大眾消費市場明顯增加,較去年同期增長比較明顯。國內繼續推行提倡厲行節約、反浪費、反腐敗的規定,對高檔禮品、珠寶及高端酒市場的影響較大。

以下為三家大型商場的銷售及電商發展情況:

商場大都會龍湖北城天街新世紀
檔次高檔中檔中低檔
熱銷產品服裝、化妝用品、珠寶、鐘錶服裝、鞋包、餐飲、化妝用品、珠寶服裝、食品、鞋包、家紡用品、家用電器、嬰兒用品、化妝用品、玩具、珠寶等
價格範圍
(人民幣)
服裝:2,000-15,000元
鞋包:2,000-20,000元
鐘錶:5,000-50,000元
化妝品:1,000-3,000元
珠寶:5,000-80,000元
服裝:800-5,000元
鞋包:1,000-5,000元
餐飲:200-4,000元
化妝品:500-3,000元
珠寶:3,000-20,000元
食品:10-500元
服裝:200-2,000元
鞋包:300-3,000元
化妝品:200-2,000元
珠寶:1,000-6,000元
人均消費額
(人民幣)
3,000元1,500元800元
促銷策略滿額參加抽獎活動儲值送代金禮卡、DIY大禮包買100元送20元、買100元送30元
電商面對電商對傳統零售強烈衝擊的大環境下,正通過調整業態比例及增加自營等獨有品牌提高品牌差異化。11月11至16日重慶龍湖北城天街攜手銀聯卡,舉辦「首屆北城銀聯購物節」,全城豪送300萬,補貼給消費者。關注北城微信,綁定銀聯卡,線上搶券線下消費,開創了一種全新的O2O購物模式。研究大資料、店舖及客流、APP、新媒體等。力求通過一系列強有力的資料分析,進一步為消費者帶來購物便利。世紀購是商社集團重點打造的網購新業務平台,10月18日在保稅港展示交易中心開業,數萬種進口保稅商品,Gucci、Prada、Burberry等眾多大牌,囊括服裝鞋包等各個品類,線下體驗,線上下單,打造O2O商業新模式。

重慶辦事處 白松林

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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