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2015中國各大城市春節消費之三:大連

根據監測,大連商場、新瑪特、麥凱樂、沃爾瑪、家樂福、樂購等十大商場及超市,從臘月二十四到正月初六,13天時間實現商品銷售收入4.03億元。節日期間商品銷售呈現增幅趨於平穩,物美價廉的組合套裝禮盒等節日商品備受青睞。

照片:羊年春節到臨,大連一家玩具公司忙於生產生肖羊玩具。(新華社)
羊年春節到臨,大連一家玩具公司忙於生產生肖羊玩具。
照片:羊年春節到臨,大連一家玩具公司忙於生產生肖羊玩具。(新華社)
羊年春節到臨,大連一家玩具公司忙於生產生肖羊玩具。

商務部資料顯示,除夕至正月初六,全國零售和餐飲企業銷售額約為6,780億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11%,增幅同比下降2.3個百分點。本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期(2015/2/19-25),選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

針對中國春節期間大連本地的購物廣場的銷售情況,本局對高中低檔的三家銷售場所進行了市場調查,分別是大連和平廣場、大連商場、大連溫州城購物廣場,具體調查內容如下。

和平廣場

大連和平廣場是目前東北地區最大的廣域型美式購物中心,具有獨特的區位優勢和交通優勢,並且融合購物、娛樂、美食、休閑於一體,在大連本地的購物商圈中有比較重要的地位。消費群體一般在中高檔消費人群。

在春節銷售期間,和平廣場主要以進口紅酒、進口廚具、進口食品、品牌服飾等高端商品為主,另外,商場內的餐飲廣場及電影院在春節期間也非常火爆,電影院在黃金時間段更是一票難求。由於客流量及銷售額商場系統中還沒有完成最後統計,但是依照部分商家提供的資料顯示,銷售情況較比往年還是有所下降的,主要原因是當下的電子商務實力非常強大,商場聯合實體商家也在積極想辦法來應對這一巨大挑戰。

大連商場

大連商場是上市公司大商集團股份有限公司的母體店、主力店。素有「大連第一店」、「遼寧第一店」、「東北第一店」之稱,是在大連本地極具影響力的大型綜合性零售企業。由於商場地理位置優越,加之品類齊全,消費群體比較廣泛。

春節前恰逢西方的情人節,在此期間,黃金鉑金等珠寶飾品銷售異常火爆,成為本季銷售的第一王牌,另外大連商場還是以服裝(特別是年輕女裝)、鞋子等傳統類商品為主,另外童裝、玩具、小型家電區域銷售情況也還算可以。春節前百姓有辦年貨的習俗,所以一樓的食品銷售區也相對客流量較大。盡管到商場消費的人群花費差異比較大,但是人均消費也大致在500元左右。在春節期間,商場為迎合消費者,推出「新年福袋」、「迎新春贈好禮」等活動,並兼有大型品牌的特賣會。銷售額方面,較比去年及往年資料還是有所下降,究其原因還是由於電商的衝擊,一部分消費者不願春節期間去商場排隊買東西,而是選擇在家中用電腦上網購物,簡單而快捷。在這種形勢之下,大連商場也推出自己的電子購物平台:天狗網,與實體店進行聯合銷售。但是由於目前「天狗網」網絡建設還不是很完善,貨品上架還不是很及時,大連商場方面也在不斷地改進中。

溫州城

溫州城購物廣場在大連是一家較有影響力,以經營溫州特色的服裝鞋帽、皮具箱包、日用百貨、窗簾布藝、床上用品為主的大型綜合性購物廣場,消費群體一般以工薪族為主。

春節前期,溫州城購物廣場主要以銷售床上用品,窗簾,內衣,服裝成品,小型家居百貨等為主,本年度銷售過程中沒有推出新品,還是以往年同類貨品為主,因為溫州城消費群體大致以工薪族為主,且銷售形式是批發兼零售,所以相對價格偏低,人均消費一般在200元至300元之間。由於受到電商的強大衝擊,在春節期間溫州城購物廣場的銷售額同比去年有大幅下滑,並且商場的客流量也有所下降,與往年相比將近下降30%,造成有一些攤位無法出租,這也是歷年沒有出現過的。而相對於促銷手段,商場沒有進行統一的規定,這個全部由各個舖位的業主自行控制。目前,商場負責人也表示,正在積極尋找措施來解決電商帶來的銷售困擾。

大連辦事處 王藝霏

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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