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2015中國各大城市春節消費之九:廣州

今年春節,雖然廣州各大零售商家紛紛出招以期應對實體經濟的衰退現象,但是春節七天假期的銷售成績仍不盡人意。

照片:羊年羊城喜洋洋。(新華社)
羊年羊城喜洋洋。
照片:羊年羊城喜洋洋。(新華社)
羊年羊城喜洋洋。

商務部資料顯示,除夕至正月初六,全國零售和餐飲企業銷售額約為6,780億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11%,增幅同比下降2.3個百分點。本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期(2015/2/19-25),選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

一、廣州九大百貨銷量同比雙位數下跌

羊年春節假期結束,總結七天假期(2015年2月18日—2月24日)的消費,廣州多家零售百貨銷售額同比未見增長。據廣州新聞網統計,廣州九大百貨(包括廣百、友誼、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨、東山百貨、中華百貨、廣州王府井、海印又一城)春節期間銷售總額為5.298億元,同比下降11.26%,這是3年來銷售總額同比首次下滑。

百貨名稱銷售額(人民幣)同比增長或下降
廣百百貨(含新大新)1.4億下降約24%
廣州友誼商店近1億略有下降
摩登百貨8,900萬下降約1%
天河城百貨7,000多萬下降約6.67%
東山百貨2,500萬下降約22%
海印又一城2,830萬下降約10%
新光百貨3,200萬增長約3.2%
中華百貨3,200萬增長約6.67%
王府井百貨1,350萬下降約41%

二、金器、年貨等應節商品仍為消費主軸,新潮科技產品開始備受青睞

時尚新潮科技產品

春節期間,除了過年食品、滋補品、服裝、鞋等應節商品外,大部分商場把銷售重點放在了新潮時尚的科技產品上。據友誼百貨介紹,友誼電器將空氣淨化器、抽濕機陳列在顯眼位置,銷售增幅達到10%左右;iPhone 6,iPad Air 2等潮流數碼單品更是成為年輕人的年貨佳選,帶領電器節節攀升,同比增幅達到20%。另外,高端家用電器也將會是春節消費者相當青睞的一個商品類別。

黃金

廣東市民過年除了喜歡去寺廟拜神拜太歲以外,還喜歡買金,沾沾金氣。今年春節,生肖型、小規格的投資金、藏品等商品表現亮眼,黃金投資客增加,自購金的需求明顯增大。各大百貨黃金首飾大幅飆升,六福、周大福、周生生、謝瑞麟等多個珠寶專櫃的黃金戒指、項鍊、手鏈以及耳環等「輕」金飾銷售火爆。

廣百表示,春節期間廣百黃金大廈黃金飾品部分品牌銷售同比增幅高達50%;摩登百貨黃金銷售同比增長150%。東山百貨的營業員也透露,因為春節黃金首飾免工費,年初一下午總店1小時就售出龍鳳鐲10多對。其中最大一筆交易是一名顧客買走8只龍鳳鐲,共計15萬元。

實用性洋年貨

廣州友誼超市介紹,中央八項規定之後,由於機關單位、國企停發年貨,百貨商店個人年貨消費隨之上升。儘管機關大單團購銳減影響,但年貨市場零售仍然增長5-8%。但是同往年相比,今年春節年貨食品消費更注重實用性、均以簡約包裝的實用型消費為主,其中進口產品最受歡迎,例如友誼各門店進口餅糖類、果仁類、朱古力類、煙酒類等性價比高的「洋年貨」最受消費者歡迎。

三、各大商家使盡渾身解數吸引消費者

為了吸引人流,刺激消費,各大商家紛紛推出打折、抽獎等促銷宣傳活動。其中,商場各種體驗性活動與搖紅包成為了今年春節最大的亮點活動。

搖紅包

微信支付與支付寶錢包的「紅包活動」角逐讓「全民搶紅包」成為今年春節的特別活動。春節長假裡每個人都端著手機玩微信紅包,濃郁了羊城的年味,也吸引了各大百貨商家在此大做文章。據瞭解,廣州友誼商店就在業內率先推出「微信搖紅包」活動,30個超值紅包為消費者送上新一年的祝福。友誼超市表示其更積極推出微信支付功能,讓市民在購買年貨的時候免去了排隊之苦,帶動友誼春節假期整體銷售近一億元,同比持平。

體驗活動

為了應對電商的衝擊以及各大零售實體的同質化競爭,今年春節廣州各大購物百貨紛紛推出各種主題的體驗活動,以抓住消費者眼球,吸引人流。

四、廣州春節網購消費排名全國第五

以前過年時期,快遞放假,網購一族也不得不消停了,但如今不打烊的電商和快遞越來越多,買賣也根本停不下來。天貓披露春節不打烊資料顯示,春節期間六成人使用手機網購,紙尿褲奶粉等母嬰產品在生活百貨中最受消費者歡迎。據金羊網新聞記載,除夕至年初六,大家電銷售額同比增2.65倍,11城天貓超市生活百貨銷售額同比暴增42倍,而廣州在全國春節網購消費排名中名列第五。

地點主題介紹
正佳廣場Hello Kitty 40周年巡展展場分布著40款不同年代的Hello Kitty經典形象,消費者可以選購到超過800多個品種的正版Hello Kitty授權紀念品,如毛絨公仔、文具、手機配件等,更有DIY互動區讓消費者訂製專屬自己的紀念品。
天河城「洋羊得意」新春民俗展這次藝術展玩起了中西文化crossover。展覽以羊作為主要元素,既有傳承廣州自古以來的「羊城」美譽之意,也展示了剪紙藝術、門神和平安符等新年民俗,把中國新春民俗文化與西方波普藝術完美結合。
太陽新天地心花怒放迎春市集迎春市集將陳村的各色靚花搬到了珠江新城,還融入了春節傳統習俗、嶺南非物質文化遺產等老廣文化,將有民俗藝人現場展示如嶺南剪紙、揮春等,重新演繹最地道的廣州年味。

廣州辦事處 鄧靜詩

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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