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2015中國各大城市春節消費之五:南京

根據南京市商務局統計數據,春節7天假期內,南京全市城鄉居民消費實現21.76億元,同比增長13.7%。

照片:南京春節燈會熱鬧非凡,工人正在仿古建築上安裝紅燈籠燈組。(新華社)
南京春節燈會熱鬧非凡,工人正在仿古建築上安裝紅燈籠燈組。
照片:南京春節燈會熱鬧非凡,工人正在仿古建築上安裝紅燈籠燈組。(新華社)
南京春節燈會熱鬧非凡,工人正在仿古建築上安裝紅燈籠燈組。

商務部資料顯示,除夕至正月初六,全國零售和餐飲企業銷售額約為6,780億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11%,增幅同比下降2.3個百分點。本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期(2015/2/19-25),選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

從南京市商務局發布2015年春節消費品市場運行資料中透露出新的動向:在南京各大區縣分布的城市綜合體,如河西萬達、中央商場,正逐漸影響著南京的整體商業布局、市民的消費習慣。這些不在中心地帶的城市綜合體,分流了新街口、湖南路商圈的部分客源,還培養了市民就近消費的習慣。

另外,今年春節許多商場通過手機APP和微信公眾手機平台分享資訊,既提高了顧客體驗,也可以把潛在客戶轉化到店消費。虹悅城手機用戶端已經擁有8,000個用戶。江寧萬達廣場春節裡加入了APP熱潮,拿出了500萬元微信紅包供消費者來搶。同樣的,流動互聯網熱潮促進了手機的熱銷。4G手機、三星、iPhone等都是熱門年貨,成為學生開學禮的最好選擇。蘇寧電器、宏圖7天手機銷售分別銷售7,299、2,050萬元,均有不同程度的增長。

南京家電企業通過他們的電子商務平台也賺的盆滿缽滿,蘇寧、五星、國美三巨頭延續去年的輝煌業績,七天共進賬了1.3億元的銷售額。據瞭解,春節七天黃金假日中,蘇寧易購電商銷售逾700萬元,五星電商網站進賬500萬元,金太陽電商網站穩獲1,100萬元。通訊、電腦、迷你音響、等時尚家電銷量持續增強。時尚家電銷售比重已佔電子商務銷售半數。

以下是南京市三家商場的調查報告:

商場德基廣場萬達廣場蘇寧廣場
檔次高檔中檔中低檔
熱銷產品箱包
服飾手機
銷售增幅14%20%8%
人均消費額
(人民幣)
2,800元
500元150元
促銷策略(1)奢侈品品牌折扣力度大;
(2)餐飲區域擴充迅速,吸引了大量市民消費;
(3)影院賀歲片滿檔,配有商城購買送電影票、團購等促銷策略。
(1)滿額減價;
(2)化妝品品牌積分力度加大,春節均有禮盒發售;
(3)進口食品超市促銷力度加大,買2送1,福袋活動頻頻推出,價格優。
(1)購買手機可獲得延長保修期等增值服務
(2)小家電類品類充足,折扣力度大;
(3)線上線下融合,市民可在蘇寧易購網站購買,線上線下同價。
銷售亮點德基兩期美食樓層年夜飯在春節前就預定一空,如南京老牌美食「南京大排檔」,2015年春節週期同比去年增長11%的營業額,可謂「一桌難求」。萬達商場定位中檔,貼近民眾生活水平,沃爾瑪超市春節期間折扣力度增大,「滿減」、「折扣」、「抽獎」活動眾多,除了除夕前幾天市民集中採購年貨,年初三後客流便恢復平常,同比往年營業基本持平。蘇寧物流春節不打烊,春節黃金周正是商場與電商錯峰的時機,但是蘇寧承諾物流過年不打烊,除了蘇寧易購以外,線下春節前家電熱銷,冰箱、空調即使在年三十也會送貨上門,全面提升行業競爭力。

南京辦事處 張夢炎

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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