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2015中國各大城市春節消費之十一:武漢

湖北省商務廳運行監測資料顯示,2月18日至24日,全省零售和餐飲企業實現銷售額約145億元,比去年同期增長12.9%。

照片:武漢極地海洋世界「喜羊羊」舞龍迎新春。(新華社)
武漢極地海洋世界「喜羊羊」舞龍迎新春。
照片:武漢極地海洋世界「喜羊羊」舞龍迎新春。(新華社)
武漢極地海洋世界「喜羊羊」舞龍迎新春。

商務部資料顯示,除夕至正月初六,全國零售和餐飲企業銷售額約為6,780億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11%,增幅同比下降2.3個百分點。本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期,選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

春節黃金周期間,湖北全省消費市場穩定,商品銷售平穩增長,大眾化餐飲受到青睞,生活必需品市場運行平穩,文化休閑消費成為節日消費亮點。

據瞭解,春節黃金周期間,在商家讓利促銷拉動、換季消費集中等因素作用下,應季服裝鞋帽、金銀珠寶、電子數碼產品、家用電器等商品熱銷,消費結構升級趨勢明顯。在婚慶消費、金價下調等因素拉動下,各地商場金銀珠寶專櫃前人頭攢動,銷售增長明顯。受新品上市及優惠活動頻出等因素影響,高端智能手機、平板電腦等電子數碼產品銷售額顯著提升。大屏超高清電視、對開門冰箱等高品質環保節能家電,以及淨水器、空氣淨化器等時尚生活電器成為家電賣場銷售熱點。黃金周期間,湖北省重點監測企業食品、飲料、煙酒、服裝、鞋帽銷售額分別增長6.1%、7.6%、3.3%、4.0%、9.1%。

春節期間,受中央八項規定和文明餐桌宣導行動的影響,武漢市居民餐飲消費更加理性,團年飯和大眾餐飲較為火爆。全市限額以上餐飲實現銷售2.54億元,同比增長5%。全市10大品牌酒店承辦團年飯近5.3萬桌,同比略有增長。百勝、豔陽天、小藍鯨、新海景酒店等四家重點監測的餐飲企業實現營業收入共計3,958萬元,同比下降2.2%(因太子、湖北三五今年春節歇業,故增加新海景酒店)。小藍鯨、新海景酒店等餐飲集團堅持經營創新、積極轉型,推出更多貼近大眾消費、迎合市民口味的菜式和宴席,營業收入同比分別上升2.9%和10%。

武漢市五大商業集團實現營業收入分別為(2月18日至23日為實際數,2月24日為預計數):武商集團共計120,934萬元(同比增長6.2%)、中百集團共計58,903萬元(同比增長0.1%)、中商集團共計22,200萬元(同比增長3.9%)、工貿家電共計2,400萬元(同比下降10%)和漢商集團共計 2,037萬元(同比增長8.1%)。春節期間五大商業集團累計銷售206,474萬元,同比增長3.9%。

以下為武漢市的商場在春節黃金周(2月18-2月24)的銷售情況:

商場武漢國際廣場中心百貨徐東銷品茂
檔次高檔中檔低檔
熱銷產品國際名品、女裝1. 黃金珠寶 2. 國際快銷品 3. 時尚女裝 4. 時尚男裝 5. 潮牌 6. 化妝品7. 女鞋服裝、餐飲、配飾較好
價格範圍
(人民幣)
3,000元左右1.黃金珠寶:2,500–3,000元 2. 國際快銷品:800-1,000元 3.時尚男、女裝:春款800-1,000元 4.潮牌:500元左右 化妝品:500元左右 女鞋:800元左右單品在300-500元之間
人均消費額
(人民幣)
3,000-5,000元850元左右人均500-1,000元
同比去年銷售總額一樓國際名品上升17.3%,二樓名品下降9.4%,珠寶下降19%,三樓女裝上升33%同比去年跌2%, 7天銷售額468萬 1.黃金珠寶:152萬 2.國際快銷品:82萬 3.潮牌:50萬 4.時尚女裝:75萬 5化妝品:14萬有所增長
促銷策略商場活動:消費滿1萬送鍋,滿2萬送iPad;另外各店有自己打折活動。1. 滿額發紅包 2. 紅包派送 3. 外廣場財神童子展示。商場沒有自己的打折活動。各店有自己的打折活動。
企業獲得高銷售量的經驗三樓女裝素然銷售第一,打折促銷。潮男潮女服飾今年增福最高,增長27.8%,其次是男裝13%,然後是國際品牌增長6%,武漢年輕人越來越追求明星潮牌,比如紐巴倫 / Leww./熊先生/SMG 周大福:銷售額53萬(工費全免) 六福:銷售額32萬(每克減30) 無印良品:銷售額25萬(冬季出清商品,折扣5折) I.T:銷售額22萬(冬款出清,2件5折,3件4折) Chocoolate:銷售額22萬 老鳳祥:銷售額18萬(黃金每克減30,鉑金每克減50)。銷品茂2樓的餐飲拾味館春節無休,參與團購,銷售增加比較明顯。
網絡行銷趨勢武商有自己的電子銷售平台,但是點擊率不高,對銷售無幫助。多用於宣傳推廣。微信平台,主要是推廣宣傳。電影和餐飲有O2O模式,其餘品牌互聯網購物較少。

武漢辦事處 吳瀟瀟

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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