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2015中國各大城市春節消費之四:上海

據上海市商務委對上海市17個區縣商務主管部門和百聯、良友、煙糖、農工商等4家商業集團公司聯合抽樣調查顯示,412家大中型商業企業,春節前、節中14天(2月11日至2月24日)共實現營業額149.78億元,比上年增長12.6%。

照片:上海一家喜氣洋洋的家電店。(新華社)
上海一家喜氣洋洋的家電店。
照片:上海一家喜氣洋洋的家電店。(新華社)
上海一家喜氣洋洋的家電店。

商務部資料顯示,除夕至正月初六,全國零售和餐飲企業銷售額約為6,780億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11%,增幅同比下降2.3個百分點。本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期(2015/2/19-25),選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況

從業態資料分析上海市場,有如下特點:除便利店、連鎖超市業態受節日期間市場消費減少因素的影響、銷售略有下降之外,專賣店及網上購物、購物中心和大賣場均實現較大增長。

1. 銷售額增長態勢明顯

作為上海本土商業的支柱企業,百聯、農工商、煙糖集團和上海良友集團期間共實現營業額61.76億元,其中百聯集團銷售52.75億元,佔全市抽樣節日銷售總額的35.2%;光明食品集團所下屬的農工商、煙糖集團公司和上海良友集團公司分別實現營業收入6.84億元、1.77億元、0.40億元。

比對2014年數字:據17個區縣商務委和百聯、光明、良友、錦江4家商業集團公司聯合抽樣調查,438家大中型商業企業,春節節前、節中14天(1月24日至2月6日)共實現營業額116.8億元,比上年增長8.8%。

2. 羊年春節上海市場繁榮,黃金、服飾、數碼資訊產品和食品類商品成為市場熱點,銷售明顯增加;高檔煙酒、禮盒銷售則遇冷。

今年春節來得晚,但上海各大商圈都針對體驗式消費的網下消費特點,啟動了最長的春節行銷模式,用豐富的活動和商品滿足消費者的「年貨」需求。

黃金飾品歷來是春節的消費熱點,新世界商城裡老廟黃金、周大福、老鳳祥等老店,日均銷售額都在20萬至30萬元以上。通過網上網下聯動促銷,第一八佰伴商場適時開展「微行銷」,顧客只要在手機上輕點即有機會將禮品收入囊中,這種「微行銷」有力地帶動了年輕消費群體的參與。從大年夜到年初二,第一八佰伴整體實現銷售約5,300萬元。

滬上家電巨頭也抓住機遇展開攻勢。今年春節,上海蘇寧公司銷售同比增長近20%,其中手機、電腦、平板等3C產品和精品小家電最為暢銷。上海國美客流較往常增加3倍,銷售額同比增加120%以上,其中小家電和3C產品每天銷售萬台以上。

3. 除夕年夜飯價廉物美

大眾化、特色性、體驗式餐飲成為老百姓年夜飯的新潮流。從部分的情況來看,2,000元左右的套餐最受居民歡迎。上海17個區縣101家樣本餐飲企業的除夕堂吃年夜飯實現營業額2,945萬元,同比增長12%;桌數為9,595桌,同比增長9.2%。每桌年夜飯均價3,069元,相比去年的均價2,992元,微漲2.6%,漲幅小於2014年本市CPI增幅2.7%。半成品共售出9,420套,同比增長13.7%,與此形成對比的是,半成品套均售價約為465元,同比大幅下降53.7%。

4. 服務型消費增多

上海市民的節日消費日趨多元化,除了以往的逛街買東西,服務型消費逐漸成為居民春節消費的重頭戲。春節期間,美髮美容、娛樂健身和其他服務業企業共實現營業收入4,992萬元,同比增長56.1%,增速遠高於平均的12.6%。2015年賀歲檔電影市場荷李活大製作、文藝經典小清新、本土化親情、爆笑勵志無厘頭適合各年齡段觀影需求。抽樣的4家影院,春節期間票房達到1,132萬元,同比增長24.8%,佔抽樣服務型企業營業額的22.7%。

5. 天貓披露春節不打烊資料顯示,春節期間六成人使用手機網購,紙尿褲奶粉等母嬰產品在生活百貨中最受消費者歡迎

因天貓國際海外商家貨照常發貨,進口巧克力、保健品、化妝品等洋年貨受到熱捧。除夕至年初六,大家電銷售額同比增2.65倍,11城天貓超市生活百貨銷售額同比暴增42倍。上海、杭州、北京分別列春節網購城市排名前三位。

網購年貨中,消費者出於囤貨以及走親訪友送禮的需求,母嬰類的紙尿褲奶粉脫穎而出佔據成交份額之首;此外,抽紙、酒、新鮮水果、進口乳製品等過年招待親朋好友的必備的搶手貨。

天貓國際的海外商家,來自韓國的Whoo、3CE等化妝品熱銷,香港樓上燕窩、泰國的kingpower榴槤乾、世界各國巧克力、雙心、澳佳寶、自然之寶等多國保健品成為受到國人追捧的「洋年貨」。

6. 商業新模式

京東商城旗下的圓邁貿易公司春節期間銷售額同比增幅超過70%。主打「農超對接」模式的上蔬永輝超市旗下4家門店,春節期間實現銷售額逾1,600萬元。外高橋集團旗下的自貿區進口商品直銷中心(DIG)已經開業的13家門店共實現銷售額近7,000萬元。春節前新開業的大型購物中心:祝橋奧特萊斯銷售額突破5,000萬元。

7. 手機APP搶紅包風靡

微信紅包成為了今年春節最受歡迎的祝福方式,「有微信紅包才是過新年」由此成為更多人的心聲。除夕至初五(共六日),微信紅包收發總量為32.7億次,其中除夕當日收發總數達到10.1億次,創下了歷史新高。支付寶資料顯示,僅除夕夜的24小時內(2月18日凌晨1時到2月19日凌晨1時),就有6.8億人次參與了支付寶的紅包遊戲,僅除夕夜支付寶紅包的收發總量就超過2.4億個,總金額達到40億元(包括現金和代金券)。而截至大年初三,支付寶紅包總參與人數超過了1億。

上海辦事處 黃麗嫻

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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