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2016中國各大城市春節消費之一:上海

據上海市17個區縣商務主管部門和重點商業企業聯合抽樣調查,355家大中型商業企業,春節期間(1月31日至2月13日)共實現營業額90.0億元,同比增長8.2%。

照片:上海豫園商城的猴年春節裝飾。(新華社)
上海豫園商城的猴年春節裝飾。
照片:上海豫園商城的猴年春節裝飾。(新華社)
上海豫園商城的猴年春節裝飾。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展,傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內高、中上、中檔商場,瞭解其消費情況。

今年上海市春節消費特點多樣,概述如下。

一、春節市場銷售平穩增長

從地區情況看,中心城區中,長寧、閘北、楊浦樣本企業銷售額增速達到兩位數,其中,長寧區以20.2%的增速佔據中心城區增速首位;郊區縣中,閔行、寶山、金山、奉賢樣本企業銷售額增速達到兩位數。

從主要業態情況看,百貨、購物中心、標準超市、大賣場、便利店、菜場、專業專賣7個主要業態,除百貨、標準超市業態銷售額略有下降外,其餘5個主要業態營業額均實現同比增長,其中,購物中心、便利店和專業專賣營業額實現兩位數增長。

二、實體商業回暖

伴隨著城市奧特萊斯、主題化購物中心等新業態受到追捧,餐飲消費的大眾化步伐加快,實體商業回暖。去年以來,實體商業在經歷了艱難的陣痛期後,煥發了新的生機,上海市實體商業轉型調整激發了新的消費活力。春節期間,南京東路、南京西路、中山公園、五角場等重點商圈,銷售額均實現同比增長。

三、大眾餐飲人氣最旺

家庭聚餐、同學朋友聚會是春節餐飲市場的重要主題,大眾化是今年上海百姓春節餐飲消費的主要特點。105家樣本餐飲企業的除夕堂吃年夜飯實現營業額2,499萬元,同比增長14.5%,每桌年夜飯均價2,661元,相比去年春節期間抽樣均價的3,069元,同比下降13.3%。各餐飲企業通過套餐優惠、網路訂餐等多種途徑進行特色行銷,從部分區縣的抽樣調查情況來看,每桌1,500-2,500元的套餐最受居民歡迎。

四、休閑娛樂服務性消費增大

春節期間,抽樣調查的娛樂健身等服務業企業共實現營業收入526萬元,同比增長19.6%,增速高於平均的8.2%。《三打白骨精》、《美人魚》、《澳門風雲3》等多部熱門電影引爆申城節日票房。

資料顯示,截至2月12日上午10時整,上海居民的人均休閑娛樂消費超過2,600元,位列全國各省市人均休閑娛樂消費之首。滬上居民最愛的休閑娛樂方式為:逛街購物、美容美髮和看電影。這也是春節期間拉動實體商業人氣的消費新趨勢。

五、主題化購物中心人氣高

位於長寧區的百盛優客城市廣場全面改造為城市奧特萊斯定位,春節期間,百盛優客城市廣場銷售額同比增速超過50%;而以「屋頂摩天輪+輕藝術街區」為賣點的大悅城購物中心二期,其屋頂商業新模式也成為主題化購物中心行業的新標杆,春節期間大悅城整體銷售額同比增長超過1倍。

六、熱銷商品

春節期間,年俗商品、食品、煙酒、服裝等傳統商品熱銷,金銀珠寶、數碼產品等消費升級類商品銷售也呈現較快增長。

七、網購暢銷商品中,手機、巧克力、手機保護套排前三

京東集團日前公布的春節網購資料顯示,2月7日-13日,全國各省的訂單量增幅排名中,北京是下單最多的地方,上海排名第五。

春節期間,京東商城手機、糖果/巧克力、手機保護套是單量增長排名前三的暢銷商品,分別同比增長94%、918%、62%。此外,在京東單量增長前20名的商品中,鮮花綠植單量暴增,同比增長5,031%。同時,春節期間許多人選擇自駕回家,因此手機支架和手機流量充值也出現了大幅度增長,同比增長分別為15,133%、4,809%。甩脂機、踏步機熱賣,同比增長47,990%、272,000%。

上海辦事處 黃麗嫺

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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