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2016中國各大城市春節消費之九:福州與廈門

今年福建春節市場基本上與去年持平,個別商場有輕微上升。金銀飾品仍是春節及情人節百貨主打推出的產品。

照片:福州三坊七巷舉辦祈福開市活動,「福建猴王」黃東閩扮演「大聖」。(新華社)
福州三坊七巷舉辦祈福開市活動,「福建猴王」黃東閩扮演「大聖」。
照片:福州三坊七巷舉辦祈福開市活動,「福建猴王」黃東閩扮演「大聖」。(新華社)
福州三坊七巷舉辦祈福開市活動,「福建猴王」黃東閩扮演「大聖」。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展,傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內高、中上、中檔商場,瞭解其消費情況。

福州商場在春節期間(2016/2/8-15)的銷售情況:

商場福州新華都購物廣場

福州永輝超市

福州萬達廣場倉山店
熱銷產品服裝(中老年人服裝)、禮品、家電類產品、食品、海鮮、乾貨、家居廚房用品肉類、海鮮、蔬菜、水果、軟裝飲料、牛奶、煙酒、禮品、茶葉金銀首飾、品牌男女冬裝、女士美容護膚品、品牌女士春裝、品牌女士秋冬鞋、香水、施華洛世奇水晶飾品、名表、運動用品
新熱銷品類食品、海鮮、乾貨、家居廚房用品蔬菜、水果品牌女士秋冬鞋
人均消費額
(人民幣)
2502501,000
同比去年銷售總額增長2.1%2.3%0.3%*
促銷策略及企業調查

圍繞春節年貨促銷,購買滿128元可參加抽獎,另外增設了小業態的「鄰聚超市」,方便了社區居民,也提升了銷量。

1. 門店營造春節喜慶氛圍
2、舉辦限時搶購和打折活動
3. 春節不打烊,初一至初三保持正常購物時間

推出倉山萬達百貨新春內購會:全年回饋就過年!冬裝低至2折!滿500再送100元,黃金每克減75,百麗體系2折起,傑西萊6折,阿迪6折。零利回饋!百麗短靴才369!女裝大衣440!卓雅皮草499起~商場總經理抖抖手再抽萬元獎金。

網絡銷售和實體經營對比促銷為主,通過微信支付搖紅包,支付寶隨機立減,翼支付返利等活動,圍繞家庭作為消費單位進行促銷,家居產品、過節禮品和傳統年貨等銷量有明顯提高。開通網店和手機微店購物平台,舉辦限時搶購和打折活動。微信支付贈搶紅包活動,支付寶支付享受立減優惠等,另外通過網絡平台宣傳特價商品,新上市商品等資訊,吸引顧客。

1. 舉辦微信紅包活動
2. 暫時沒有網絡銷售,線上的宣傳活動都是推廣實體店舖的經營活動

網上銷售

*註:傳統商圈(東街口和寶龍萬象城)仍受地鐵建設影響;同時萬達作為一個綜合shopping mall的品牌也受到福州顧客的認可。但今年受到經濟形勢的影響,業績基本和去年持平。

廈門商場在春節期間(2016/2/8-15)的銷售情況:

商場廈門巴黎春天百貨廈門天虹百貨廈門集美萬達廣場
熱銷產品珠寶、品牌化妝品、品牌女士冬裝、女士內衣、品牌男式冬裝、品牌女士春裝、品牌女士秋冬鞋、運動衣、運動鞋、運動器材、戶外運動用品品牌男裝、品牌女裝、箱包、男鞋、女鞋,內衣、飾品、香水電影院、餐飲、金銀首飾、男女服裝、運動服裝、女鞋、箱包、手錶、食品
新熱銷品類品牌女士冬裝女鞋電影院、餐飲
人均消費額
(人民幣)
1,000850978
同比去年銷售總額增長與去年基本持平;當今在海淘及代購盛行風的衝擊下,相對不利於傳統百貨中化妝品、箱包、服飾等產品的銷售業績,但受人民幣匯率的波動以及產品性質的因素,金銀飾品仍是春節及情人節百貨主打推出的產品。基本持平電影院、餐飲金銀首飾增長較多,服飾鞋帽等漲幅較低,甚至部分品牌錄得1-5%降幅
促銷策略及企業調查1.春裝上市,冬裝賀歲sale
2.全館單筆消費滿1,500元贈新年福袋一個
3.全館單筆消費滿3,000元贈吉祥年貨五穀雜糧一份
1.消費滿3,000元砸金蛋
2.消費滿8,000元贈福袋
3.流行服飾4.5折起
活動包括:集美萬達邀你新春來看雪!過年期間餐飲午市5折狂吃,服飾大促3折起,10部蘋果6s、30部小米手機瘋狂抽,更有高空逃脫術、集裝箱音樂節等你來!
網絡銷售和實體經營對比天虹推出的微店中除了包含門店精選及搶購秒殺外,還有「海外購」,海外購主要以銷售進口保健品、母嬰用品為主,還有部分名牌手袋、化妝品等產品,大都為海外直郵,深受當地消費者歡迎。1.舉辦微信紅包活動
2.暫時沒有網絡銷售,線上的宣傳活動都是推廣實體店鋪的經營活動
網絡銷售資料由於微店中還有部分品牌尚未建立,因此暫無可比性。

福州辦事處 曹婧

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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