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2016中國各大城市春節消費之二:南京

今年春節,南京市商務局對全市重點超市、百貨、家電、餐飲等八大類120家商貿企業監測統計,共實現社會消費品零售總額23.8億元,同比增長9.6%。

照片:南京秦淮燈會。(新華社)
南京秦淮燈會。
照片:南京秦淮燈會。(新華社)
南京秦淮燈會。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展,傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內高、中上、中檔商場,瞭解其消費情況。

在南京,線上線下融合的跨界促銷已成為企業與消費者的互動新模式。以下為南京市的春節消費情況。

商場方面,食品、服裝、土特產、金銀珠寶、電子產品等傳統熱銷商品佔據主要市場。低能耗冰箱、空調、大螢幕彩電等特別熱銷。3C類電子產品作為學生開學禮頗受歡迎,銷售火爆。

餐飲方面,企業把焦點由商務宴請轉至大眾宴、婚慶宴、尾牙宴、親朋宴等業務。一些小型餐飲店放假、停業,中、大型餐飲業適時推出年夜飯、特色菜肴。年夜飯價格平穩,人均消費標準為150-200元左右,節日美食禮盒深受市民喜愛。

娛樂休閑方面,春節期間各場次電影上座率均在90%以上;去附近的浦口、湯山泡溫泉的消費者更是平時的2倍。

「互聯網+」拓寬消費空間

今年春節,南京企業搶抓節日商機,乘「互聯網+」之勢,微信紅包、微信推送、跨界促銷等已成為企業與消費者的互動新模式。南京市各大商場「掃一掃有好禮」的標識掛滿各類櫃檯,關注微信公眾號,進行各類網站推送,一大批品牌商在春節期間撒下大量品牌紅包,蘇甯雲商發送蘇寧超市1億元紅包,五星電器舉辦「大聖喊你領紅包」活動等等

以下是三家南京商場的調查報告:

商場德基廣場金鷹國際購物中心蘇寧廣場
檔次高檔中高檔中低檔
熱銷產品電子產品、首飾服飾,珠寶首飾,數碼家電手機、小家電、嬰童產品
銷售增幅9.3%11%-10%
人均消費額
(人民幣)
3,1502,500600
促銷策略

(1) 春節黃金期商場活動增加;

(2) 選擇首飾和奢侈品送禮的人群增加;

(3) 餐飲區域擴充迅速,吸引了大量市民消費;

(4) 影院賀歲片滿座,配有商城購買送電影票、團購等促銷策略。

(1) 滿額減價,直接打折;

(2) 會員積分兌獎,且擴大VIP卡;

(3) 利用新型支付模式,支付寶或微信支付,搶紅包等模式刺激消費者消費;

(4) 進口食品超市促銷力度加大,有新春禮盒,福袋活動頻頻推出,方便春節走親訪友。

(1) 線上線下齊發力,蘇寧服務滲透進市民生活;推出了校園快遞免費寄、幫農民工摩托大軍免費寄包裹等公益活動,免費寄出包裹達一萬餘個。推出的掃碼購服務,打通了線上線下,大大縮短了購物流程。並推出了春節期間家電清洗等活動。

(2) 加強打造居家生活體驗館;春節期間不歇業,在開放購物的同時,還推出了進店看春晚、免費與家人視頻聊天、手機充電等特色服務,成為充滿濃濃鄉情的服務驛站。

(3) 強力推進蘇寧自有任性付金融服務,推行0首付,30天免息,分期付款等活動。讓顧客購物無煩惱,放心大膽消費。
銷售亮點德基兩期美食區域年夜飯提前預定完畢,新晉首飾品牌成熱捧,商場春節活動力度加大,服飾、首飾與奢侈品的購買力同期比例增大,六樓兒童區域銷售額也比去年有所增加。金鷹購物中心在2015年底上線自有電商平台「金橋購」,也實現了線上「黃金周不打烊」;另外,以中外合資的模式在服裝、餐飲方面引進新潮品牌,在南京本土做到獨一無二,改變以往傳統百貨千篇一律的類別及品牌,大力發展新興品類銷售,吸引更多消費者。

物流不打烊;

門店生活體驗,推出「進店看春晚」 大大加強了顧客的粘性和體驗性。

南京辦事處 張夢炎、史冰倩、吳婷婷

資訊參考來源:南京市商務局官網

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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