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2016中國各大城市春節消費之五:北京

據北京市統計局對當地城鎮及農村居民的調查,今年春節以傳統消費最主要支出項目。而傳統的商業態則在面臨電商的衝擊下,生意有所下降。

照片:新春時節北京故宮遊人如織。(新華社)
新春時節北京故宮遊人如織。
照片:新春時節北京故宮遊人如織。(新華社)
新春時節北京故宮遊人如織。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展,傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內高、中上、中檔商場,瞭解其消費情況。

今年北京市幾家不同檔次的商場春節消費特點,概述如下。

商場賽特購物中心漢光百貨華堂商場
春節期間熱銷產品男裝、女裝、保健品、化妝品、腕錶、家居廚具、家居床品、童裝、黃金運動休閑、女裝、箱包、化妝品、腕錶、家居廚具、家居床品、餐飲、黃金時尚女裝、精品男裝、流行服飾、運動休閑、內衣睡衣、兒童天地、家用百貨、家居床品、數碼家電、文具玩具
價格範圍
(人民幣)
200元至2,000,000元100元至100,000元10元至50,000元
春節促銷策略和成功經驗幾年春節較往年提前,所以準備時間需要提前大buy年,微信紅包免費拿新春感恩回贈等活動
預計2016年第一季度跟去年同期相比銷售下降上升 下降
其他資訊:比如不同價位產品的消費趨勢,比如奢侈品,中高端和中低端商品的消費趨勢奢侈品消費逐年下降是不爭的事實,國內外價格差異、控制公款消費、奧萊業態的衝擊及更加理性的消費者是影響業績的主要因素。斥資億元進行最大規模調整,今年還將改造最重要的化妝品樓層。未來將加大投資,對現有的門店進行整體改造升級,為今後在京長遠發展做好前期準備。對商品組合、賣場布局等都要進行調整,同時也會開發餐飲、美容美髮等業態。
電商的影響全球購的便利對於奢侈品品牌有影響。電商拼效率,實體拼體驗,電商和實體作為不同的零售業態相互補充。為一個單體百貨,『互聯網+』布局要輕要快但不要盲目,持續優化線下的賣場體驗才是工作重心。電商本身中間環節少,加上為了搶佔市場份額,一些大電商賠錢銷售,把渠道環節多、價格高企的商業實體逼到了牆角。包括傳統商超都受到嚴峻考驗。

北京辦事處 于姝婷

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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