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2016中國各大城市春節消費之八:青島

今年春節,青島市10家重點商貿企業實現銷售額5.06億元,同比增長3.26%。家用電器通訊器材類商品消費最佳,化妝品銷售也不錯。傳統消費向娛樂休閑型消費轉變趨勢明顯。

照片:青島市泊里大集上市民在挑選春節裝飾。(新華社)
青島市泊里大集上市民在挑選春節裝飾。
照片:青島市泊里大集上市民在挑選春節裝飾。(新華社)
青島市泊里大集上市民在挑選春節裝飾。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展,傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內高、中上、中檔商場,瞭解其消費情況。

青島市場的春節消費呈現以下特點:

1. 主題購物拉動消費

以「歡樂購物品質生活」、「促進消費服務民生」為主題的2016青島年貨購物節、年貨大集等特色行銷活動相繼舉辦。利群集團」福猴迎春,利群獻禮」、麥凱樂「歡度春節情人節」、海信廣場「為愛告白,情人節活動」、利客來集團「金猴賀歲年貨大集」、蘇寧電器「春節不打烊年貨送到家」、國美電器「新春喜福會」等促銷互動活動,刺激消費增長。

2. 春節期間網絡消費熱度不減

青島以14.6%在山東17個地市網購熱度排名中居第一位,在拉動全市消費的同時,預計分流實體店消費額增長約6個百分點。

3. 消費熱點

一、家用電器通訊器材類商品消費成為亮點。智能家電、手機銷售火爆。智能手機銷售排名前5位的蘋果、華為、小米、魅族和三星,佔總銷量的50%以上。家電類銷售額同比增長8.9%,通訊器材類同比增長20.7%。

二、化妝品銷售異軍突起。雖然受到網絡銷售增長等因素的影響,但春節期間重點商貿企業的化妝品銷售仍然同比增長14.4%,表明市民在化妝品消費中的品牌化意識不斷增強。

三、吃穿類用品消費平穩增長。作為春節傳統消費大項的服裝、鞋帽、食品、飲料、煙酒類商品,仍然是市民購買的重點。五大類商品銷售額佔全部銷售額的58%。其中,服裝、飲料類分別增長2.8%和0.9%。

四、金銀珠寶類大幅回落。春節期間金銀珠寶類商品銷售額同比下降21.8%,預計下拉總體銷售額增長2-3個百分點。

五、餐飲市場持續升溫。市民和來青遊客的餐飲消費以追求特色、實惠、綠色為主,大眾化餐飲消費潛力顯現。一方面,部分積極適應市場需求和變化的大中型酒店,推出實惠、特色的餐飲服務,營業額同比增長7%以上。另一方面,大眾化餐飲市場持續升溫,海底撈、外婆家、船歌魚水餃等飯店出現「一座難求」的場面。其中,肯德基春節期間營業額同比增長3%以上。

4. 休閑型品牌化消費明顯

傳統消費向娛樂休閑型消費轉變趨勢明顯。據介紹,山東57%的人休閑方式傾向於外出旅遊遊玩,青島吸引了大批遊客來青旅遊。另外,健身、K歌、看電影也成為春節消費亮點,全市電影票房收入預計超過2,000萬元。

5.商場兩極逐漸分化

一、擁有清晰客群定位的商場贏得更多客戶青睞。

二、擁有綜合業態的商場更加能夠匯聚人氣。

例如海信廣場(高端+shopping mall),萬象城(時尚+shopping mall),蘇寧(專業電器)等都取得15%以上的銷售增長額。而傳統商場模式則出現了不同程度的業績下滑。

以下是三家大型商場銷售情況:

商場海信廣場利群集團維客
檔次高檔中檔中低檔
熱銷產品服飾、兒童用品、家居產品蔬果肉食禮盒、酒類、珠寶飾品等穿戴服飾類、飾品及禮品
價格範圍
(人民幣)
商場:500-500,000超市:1-5,000;
商場:100-10,000
超市:1-3000;
商場:50-10,000
人均消費額
(人民幣)
2,000元160元150元
同比去年銷售總額增長20%以上-2.6%15%
促銷策略(1)為愛告白情人節活動
(2)會員購物抽獎活動(100台iphone,1台汽車)
根據節後顧客購物心理,制訂特定的促銷方案,如滿額抽紅包、情人節等活動。「你購物!我送年貨」及「猴」住精彩,集「猴」送禮系列活動。
銷售亮點(1)二期的運營為商場帶來了銷售額的大幅提升
(2)年輕時尚產品及輕奢產品受歡迎。
(3)兒童及家居產品取得最大的業績提升。
手機通訊類銷售增長較好(1)極高的折扣促進穿戴服飾類產品銷售,並招攬人氣
(2)綜合的促銷手段,促進消費的娛樂性及吸引力。
網上銷售網上商城銷售同比下降-5%自有網上商城發展不暢,對整體銷售無促進作用。

商戶成功經驗

海信廣場

作為國內著名高級百貨店,海信廣場採用「高級百貨店+SHOPPINGMALL」的最新組合業態。借助二期的投入運營,除了增大營業面積,更大的收益是大大豐富了商場業態,優化了購物體驗。 擴建的海信廣場新增6,800平方米的主題餐飲休閑區,2,100平方米的兒童館,LV、BURBERRY等國際一線大牌升級雙層店、擴建升級增加千餘個停車位等。 直接促使2016春節期間,商場的銷售額增長20%以上。

青島辦事處  穆君

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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