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2016中國各大城市春節消費之六:武漢

在武漢,春節期間顧客消費更多的趨向於娛樂和餐飲,商場在大力打折促銷之下,和去年同期相比生意也微升。

照片:武漢園博園裡的元宵節彩燈。(新華社)
武漢園博園裡的元宵節彩燈。
照片:武漢園博園裡的元宵節彩燈。(新華社)
武漢園博園裡的元宵節彩燈。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展,傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內高、中上、中檔商場,瞭解其消費情況。

今年武漢市幾家不同檔次的商場春節消費特點,概述如下。

商場武漢國際廣場武商眾圓廣場徐東銷品茂
檔次高端中端平價
春節期間熱銷產品餐飲、電影院、溜冰場、男裝、女裝、童裝、男鞋、女鞋、童鞋、飾品餐飲、電影院、黃金、女裝、親子、鞋帽黃金飾品、手機數碼、食品保健品、女裝、遊樂及親子項目、嬰童
新出現的熱銷品類 親子 
價格範圍
(人民幣)
餐飲(88-500)、電影院(25-45)、溜冰場(60以上)、男裝(800以上)、女裝(500以上)、童裝(300以上)、男鞋(300以上)、女鞋(200以上)、童鞋(100以上)、飾品(100以上)餐飲(200),電影院(40),黃金(2,000-5,000),女裝(1,000),親子(500-1,000),鞋帽(500)100元至30,000元
人均消費額
(人民幣)
1,000-2,000800-2,000500
和去年同期相比上升上升沒有完全統計,估計微升3%
春節促銷策略和成功經驗採取限時優惠武商集團購物卡,部分產品打折促銷聯合品牌做一些路演活動
近期銷售變化的原因春節期間,顧客消費更多的趨向於娛樂和餐飲,對於服飾鞋品一類的需求沒有去年的第四季度明顯,其中也有天氣原因,冬季商品已經過季,春季商品暫時用不上,顧客觀望態度更多。生活類(餐、電影院)表現突出,由於兩節(春節、情人節)同在一個假期,黃金和女裝的銷量不錯。2015年經濟情況不好,下半年,全品類銷售額均有不同程度的下降。
其他資訊由於國家大力實施反腐政策,以及關稅的下降,國內奢侈品的消費已經開始下滑;中高端商品相對穩定,消費群體有經濟實力,注重服務體驗;中低端的商品受電商衝擊較大,顧客選擇範圍太廣,實體消費下滑。

定位中端,家庭消費,這領域將是未來主力消費人群。

越來越多家庭會注重小孩成長,所以親子產品及服務的業務有所增長。
 
線上銷售線上產品銷售量很小,不過餐飲電影院等O2O較大線上銷售少只有生活服務業(餐飲、遊樂設施)的線上O2O可以,其他品類未有統計

武漢辦事處 張汶鋒

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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