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2016中國各大城市春節消費之十三:深圳

春節期間,深圳各大購物中心加大力度進行行銷推廣,舉辦活動,吸引人氣。

照片:深圳前海周大福購物中心匯聚全球商品。(新華社)
深圳前海周大福購物中心匯聚全球商品。
照片:深圳前海周大福購物中心匯聚全球商品。(新華社)
深圳前海周大福購物中心匯聚全球商品。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展,傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內高、中上、中檔商場,瞭解其消費情況。

深圳各大購物中心今年第一季度銷售高於平日,但相比較去年同期業績來講,稍有下滑,幅度大約在3% 左右。惟有萬象城與去年基本持平。原因與經濟不景,股市低迷有關。

深圳零售業經過十幾年的積累沉澱,運營發展日趨成熟。但隨著整體經濟狀況的變化以及消費模式的改變,深圳的零售模式也發生了很大變化。

1、購物中心的消費群體定位有所調整。奢侈品市場呈現疲軟態勢,購物中心更趨向於家庭及年輕消費群體。

2、從眾多成熟購物中心的調整需求來看,服裝類業態縮減,餐飲及時尚業態調整比例最高,娛樂、配飾、美妝、個人護理、教育及兒童零售品牌次之。在品牌需求方面,快時尚、餐飲、生活方式、家居、飾品、兒童及教育類品牌正在積極擴張。

3、買手店逐步增多,眾多零售品牌嘗試跨界經營,一間店舖集服裝專賣、藝術展覽、休閑娛樂為一體。

4、各大購物中心加大力度進行行銷推廣,定期以不同主題在商場舉辦活動。如民間藝術展覽、卡通主題場景等吸引人氣。

深圳三家知名購物中心春節銷售情況如下:

商場萬象城Coco Park - 購物公園周大福港貨中心
檔次高檔中檔中檔,跨境電商O2O
熱銷產品餐飲、高檔時裝、手袋餐飲、服裝、時尚配飾保健品、嬰兒用品、化妝品、包裝食品
新出現的熱銷品類

新購物中心主打香港品牌及外國進口產品
人均消費額
(人民幣)
1,000元以上300-1,000元300-1,000元(珠寶類1,000元以上)
春節促銷策略和成功經驗以電影作為主題吸引顧客(如《功夫熊貓》)打折促銷
線上VS線下只有實體店只有實體店善用手機程式推廣跨境購物,以及已完稅的網上銷售

深圳辦事處 劉力

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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