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2016中國各大城市春節消費之十:杭州

2016年猴年新春杭州市消費總體保持平穩。根據官方統計,各商場及餐飲娛樂合計銷售54.2億元,比去年同比下降4.4%。

照片:春節期間杭州西湖風景區人頭攢動。(新華社)
春節期間杭州西湖風景區人頭攢動。
照片:春節期間杭州西湖風景區人頭攢動。(新華社)
春節期間杭州西湖風景區人頭攢動。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展,傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內高、中上、中檔商場,瞭解其消費情況。

以下為杭州市春節消費的概況:

一、春節消費總體情況

2016年猴年新春杭州市消費總體保持平穩。據官方統計,春節期間(2月5日-11日)納入監測的商場、超市、家電通訊及餐飲、茶樓、酒吧、KTV、影院等服務業48家企業監測,累計實現銷售54.2億元,比去年同比下降4.4%。從分業態看:

百貨業銷售總體下降。今年春節,杭州一些大型商場普遍延長放假時間,縮短營業時間。如,銀泰旗下的所有百貨商場在去年年三十、初一放假2天的基礎上,今年放假增加到年初二上午,共放假2.5天;杭州大廈、百貨大樓、解百等商場也相應縮短營業時間。據對11家商場監測統計,春節期間累計銷售3.05億元,同比下降7.4%。

二、春節期間促銷情況

2016年春節期間,杭州市開展了以「紅紅火火過大年」為主題的促銷活動。杭州大廈開展了「喜迎新春」、「品牌折扣」等促銷活動,杭州解百以「新春購物周」為主,推出服飾、化妝品、首飾、家電等品類的促銷,來增添新春氣息。銀泰百貨推出「勁折不停,越購越實惠」、「春裝上新」等促銷活動,進一步拉動春節消費市場。解百、利星廣場、衣之家等大型商貿企業推出新年歡購季等促銷活動,使節日消費總體呈現出安全祥和、市場繁榮景象。

三、春節消費主要特點

傳統零售不如往年,消費高峰集中節前。春節期間商場購物在淡化。一方面節前商場促銷活動多力度大,吸引消費者節前購物消費;另外一方面商場經營理念在變化,延長放假時間或縮短營業時間。市場在變化,消費者在變化,商家的經營理念也在變化。

從近年的官方資料來看,春節期間是杭州市百貨商場銷售低點,今年也不例外,消費高峰仍集中在節前。年二十八7家定點商場實現銷售額6,795萬元,是除夕至年初四日均銷售的3.7倍;11家超市實現銷售額2,701萬元,是除夕至年初四日均銷售的2.9倍。 

2016年春節民生日常用品類別仍是消費首選,各類休閑食品、保健品、煙酒銷售依然佔主導地位。另外,受送禮形式及理念的轉變,及年終個人消費的需求增長,蘋果通訊設備、黃金類商品銷售成倍增長。 

 杭州辦事處 潘慧萍

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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