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2016中國各大城市春節消費之四:大連

大連是北方的消費城市,在今年春節黃金周,中、高檔商場銷售均場比同期有所提高或持平。低檔的購物城則客流量與同期相比下降。

照片:大連玩具公司大量出品「俏皮猴」玩具。(新华社)
大連玩具公司大量出品「俏皮猴」玩具。
照片:大連玩具公司大量出品「俏皮猴」玩具。(新华社)
大連玩具公司大量出品「俏皮猴」玩具。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展,傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內高、中上、中檔商場,瞭解其消費情況。

針對2016年中國春節期間大連本地的購物商場的銷售情況,大連辦事處對三家商場進行了市場調查,分別是大連錦輝商城、大連新瑪特、大連溫州城購物廣場,具體調查內容如下。

大連錦輝商城

大連錦輝商城是是由金廣建設集團投資7億元興建的品牌百貨店,營業面積達3萬多平方米,並且融合購物、美食、休閑於一體,成為大連市西安路商圈的主要支柱,並且在大連本地的購物商圈中有比較重要的地位。

在春節檔期間,據商家提供的資訊反應,大連錦輝商城主要是以新款上市的春裝、女鞋及品牌化妝品等來帶動整個消費。另外,商場內的美食廣場在春節期間,客流量大大增加也整體帶動商場人氣。同時,由於春節農曆猴年氣氛的帶動,剛剛升級改造後的童裝專區客流量也有所提高,生肖玩偶和生肖童裝的銷售額比同期有所提高。商場商管部表示,目前國家二胎政策全面放開,童裝區在今後也會成為商場的一大主推的區域,吸引消費者帶動消費。

恰巧今年的西方情人節也緊接著春節假期,所以珠寶區的銷售也表現良好。商場的最終統計資料還沒有完成,但是依照商管部提供的資訊,總體客流量照比往年同期略有上升,但是由於經濟環境的影響,人均消費同期相比持平或有所下降。

大商新瑪特青泥窪總店

新瑪特是是大連商場集團的新商號,零售業最新業態、最新技術、最新手段和最高境界集成之後的重新再造,也是大商集團步入現代化、國際化的標誌性商號,具有濃厚的購物中心色彩。目前大商集團已在大連、瀋陽、大慶、鄭州等地開設了31家新瑪特店。大連新瑪特青泥窪橋總店在大連百貨零售業中有著舉足輕重的地位,同時也大大帶動了大連市青泥窪商圈的消費。

春節前夕,大商新瑪特剛剛完成了珠寶區的升級改造,所以春節期間珠寶區的銷售非常可觀,達到商場的預期收益,加之西方情人節的市場效應,品牌珠寶區的客流量和銷售額都達到了理想的效果。

其餘品類中,運動服飾、鞋類等也銷售不錯。其他基本屬常規銷售,沒有很大突破。商場一樓是食品銷售區,在春節前夕很多消費者習慣置辦年貨,一樓的食品銷售區非常火爆,尤其以冰鮮海鮮、熟食及各種禮盒裝禮品表現突出。

總體來說,整個商場春節期間的客流量與同期相比是略微有所下降,但是相對還算滿意。人均消費方面沒有做出具體統計,預測是與往年持平或略有下降。主要原因除了經濟環境的不景氣,電商的衝擊確實依舊存在,京東速遞、蘇寧易購、淘寶等多個電商平台的刺激,確實給實體商場很大壓力,在此種情況下,大連商場也推出自己的電子購物平台----天狗網,天狗網運行一年多以來,也卓有成效。大商集團旗下大商超市正在推行線上優惠,通過線上訂貨線下提貨的方式刺激消費者轉換平台購買,但是尚存在一些問題,大商集團方面也正在改進。

溫州城購物廣場

溫州城購物廣場位於大連市中山區二七廣場商圈,以中低檔服裝鞋帽、箱包、日用百貨、窗簾布藝、床上用品為主的大型綜合性購物廣場,銷售形式為零售批發為主。

春節前夕,銷售主力主要以床上用品、小型家居百貨、兒童服飾等為主,其餘品類則表現一般,因為溫州城消費群體消費水平普遍偏低,人均消費一般在100元-200元。主要客流也集中在春節前夕,客流量與同期相比還是下降,大約下降15%-20%左右。而相對於促銷手段,商場沒有進行統一的規定,這個全部由各個檔口的業主自行控制。

據商家反映,今年整體的銷售情況不如往年,主要原因還是網絡行銷的衝擊,還有一些新媒體行銷,像微信銷售。正因為如此,商場內有一些商戶也開始漸漸轉型,通過微信朋友圈拓展銷售。目前,商場負責人也表示,正在想辦法將商場打造成多元化的銷售模式,通過增加一些例如餐飲、娛樂、美髮美甲的商戶類型進而帶動商場的人氣和消費。

大連辦事處 王藝霏

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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