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2016年中國各大城市春節消費之七:重慶

重慶今年的春節消費呈現一些新趨勢,服務消費大行其道,更勝實物商品消費,購物中心內非商品性消費佔總體銷售的比重已經超過半數。

照片:重慶磁器口景區春節期間擠滿遊客。(新華社)
重慶磁器口景區春節期間擠滿遊客。
照片:重慶磁器口景區春節期間擠滿遊客。(新華社)
重慶磁器口景區春節期間擠滿遊客。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展,傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內高、中上、中檔商場,瞭解其消費情況。

2016年春節期間,重慶市各大商圈、購物中心和商場超市等商貿流通企業積極舉辦各類促銷活動,市場消費較為暢旺。據市商委監測,春節期間主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額74.8億元,同比增長12.6%。

各大型商場、專業賣場利用傳統文化,舉辦古箏表演、剪紙展示、代寫春聯,親子遊,花轎巡遊等活動來營造文化消費氛圍。

從消費熱點來看,親子消費、敬老消費等傳統文化消費成為春節市場的消費熱點,老年、兒童服裝銷售好,成為服裝消費的亮點。國美電器兒童智能手錶銷售量超預期,深受市民歡迎。食品類年貨消費仍是熱點,禮盒、煙酒、休閑食品、熟食品、半成品、海鮮、速凍產品等銷售暢旺。

各大商圈也組織開展了諸如「愛尚解放碑」、「約惠觀音橋」等宣傳行銷活動,解放碑開通了「愛尚解放碑」微信公眾號,即時推送商家活動、優惠資訊來促進了商圈消費。

尤其值得一提的是新興消費蓬勃發展:1.體驗消費增長較快。2.「互聯網+」消費高速增長,各大商場推出「微信搖一搖」等促銷活動,各類商品打折力度較大,助推節日期間銷售額同比增長達到15%以上。3.輕奢、快時尚品牌消費備受追捧。

消費也呈現一些新的趨勢:1.服務消費分流實物商品消費,購物中心內非商品性消費佔總體銷售的比重已經超過50%。2.消費外流衝擊消費增長,隨著電商的發展,網上採購外地商品的比例在增長。

總體來說,重慶在中國傳統春節期間,大眾消費市場增加的同時,消費需求預期也受到了影響。在當前宏觀經濟運行下行的情況下,重慶市主城區社會零售額增速放緩,區縣則處於高速發展期,拉動作用日益增強。市民消費以勤儉實惠為主流,更趨理性。

三家大型商場的銷售及電商發展情況:

商場時代廣場龍湖北城天街新世紀大坪商都
檔次高檔中檔中低檔
熱銷產品服飾、餐飲、珠寶、箱包、食品服裝、珠寶首飾、化妝用品、鞋包、餐飲(首飾特別突出)服飾、食品、鞋包、家紡、化妝品
價格範圍
(人民幣)
服飾2,000-20,000;餐飲200-4,000;珠寶5,000-60,000;箱包1,000-10,000; 食品200-2,000。服裝 600-5,000元;珠寶首飾 300-50,000元;化妝品 200-3,000元;鞋包 500-5,000元;餐飲200-4,000元。服飾 200-3,000元;食品 100-800元;鞋包200-4,000元;家紡100-8,000元;化妝品100-2,000元。
人均消費額
(人民幣)
4,000元3,000元1,000元
促銷策略滿額送禮,例如Ole超市推出會員積分兌換現金卷和微信搖紅包,不僅吸引會員也吸引附近上班族在此消費限量會員卡、積分返禮、憑DM單換禮,例如Pandora首飾推出特推款398元銀飾,吸引年輕人滿額送禮,部分商品滿10省3、省5
線上VS線下面對電商對傳統零售強烈衝擊的大環境下,已經與知名電商洽談,預計明年合作。線下也正通過調整業態比例及增加平民化的餐飲企業提高品牌差異化。由於龍湖北城天街是體驗式購物中心,面對電商對傳統零售的強烈衝擊,北城天街受到的影響很小。某些入駐商家支持支付寶或者微信支付。為應對電商影響,新世紀所屬集團於2013年成立了「世紀購」電商平台。線上60%的商品都是以跨境商品的形式從境外進口。2015年3月30日,「世紀購」註冊會員已達100萬人,日均訂單量穩增至5,000單。線下通過「跨境商品巡展」在新世紀百貨駐點,並預計年底開設「世紀購名品體驗店」。

重慶辦事處 陳曉佳

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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