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2017中國各大城市春節消費之三:廣州

今年春節黃金周期間,廣州企業銷售總額約27.1億元,增幅達兩位數。各大商圈將零售、娛樂、餐飲、康體、旅遊、文化等商業消費活動融為一體,展示廣州「購物天堂」的活力。

照片:廣州市珠江新城花城廣場上,以利是封裝飾花樹。(新華社)
廣州市珠江新城花城廣場上,以利是封裝飾花樹。
照片:廣州市珠江新城花城廣場上,以利是封裝飾花樹。(新華社)
廣州市珠江新城花城廣場上,以利是封裝飾花樹。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約8,400億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.4%。傳統年貨、綠色食品、應季服裝、金銀首飾、智能節能家電、新型數碼產品等商品熱銷。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內各檔次商場,瞭解其消費情況。

今年黃金周廣州春節消費旺盛,概述如下。

據廣州市商務委監測,黃金周期間,廣百股份、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨等7家百貨吸金約4.4億元,同比增長8%;蘇寧、國美電器等電器銷售企業同比增長近8%。

各大商圈將零售、娛樂、餐飲、康體、旅遊、文化等商業消費活動融為一體,展示廣州「購物天堂」、「千年商都」的國際化、時尚化城市形象。市內各大購物中心各出奇招,通過增強節日體驗來吸引客流,增加消費者的停留時間。比如太古匯攜手琉璃工房呈獻華南區最大的室內琉璃藝術展;廣州友誼攜手香港知名花藝大師Simon Chan,全手工重磅打造28米「桃花里」;天河城率先引入著名網紅「小崽子劇場」,利用傳統文化優勢,打造《朕有一個夢》全國首展;太陽新天地、凱德廣場等商場也以春節特色嘉年華和市集等活動吸客,天環廣場、萬菱匯、樂峰廣場等請來財神大派新年利是。

除此之外,春節也是商場推出折扣促銷活動的好時機。其中正佳廣場推出精粹版「廣府廟會」,廟會上的雄雞花燈、大小雞仔、雞公欖快閃等雞年主題節目最受歡迎。從大年初一開始客流就迎來「井噴」,單日人流量突破15萬人次,有效客流比去年增加兩成,其中僅海洋館日均客流就達近萬人,每天近千名屬雞遊客享免費或半價優惠。廣州本地傳統百貨友誼集團則在春節前後分步推出「金雞喜舞賀新春」酬賓、「濃情共聚」元宵節、「如意花開」情人節等活動,採取雙倍積分、傾情打折、猜燈謎有獎等優惠辦法吸引顧客。

據廣州市商務委監測,天河路商圈雞年生肖主題金飾品、金如意等黃金商品銷售同比增長10%。此外,家電、電子產品銷售同比增長15%。北京路商圈、白雲新城商圈、珠江新城商圈、東山商圈、環市東商圈、江南西商圈、白鵝潭商圈、大沙地商圈、上下九商圈等各大商圈銷售規模同比均有增長。

春節假期,年貨也迎來銷售高峰,成為假日零售市場的主角。近年來,廣東各地年貨選擇越發多樣,銷售額增長也保持較高水平。而今年線上線下融合的「新零售」趨勢,在年貨市場表現得格外明顯,阿里巴巴「2017阿里年貨節」的統計數據顯示,廣東以最多的訂單量成為「年貨購買力第一省份」。據廣百超市相關負責人介紹,今年春節期間,價格適中的中高檔乾果、餅乾、臘味乾貨禮盒頗受歡迎,銷量同比增長近一成。

往年春節期間,受物流限制,很多電商企業無法在假期提供服務。今年,不少電商和線下實體零售商推出「不打烊」服務,部分實體零售店還與電商物流合作,線上線下進一步融合。華潤萬家相關負責人表示,該公司採購團隊在春節前就已落實組織好逾30億元的備貨量,並組織「金雞獻瑞惠萬家」活動,既有會員滿額送禮金券、3天3夜打五折等傳統營銷,又有豪禮升級送、順豐合作快遞等新業態經營,較好地滿足不同群體的消費需求。廣東永旺今年也與京東到家合作,在線上線下同步進行年貨銷售,不管在京東到家網店還是永旺商場購買商品,都可以送貨到家。京東、天貓、蘇寧易購、易果生鮮等電商平台今年春節均「不打烊」,蘇寧、京東還在北上廣等城市開展春節「24小時不打烊」活動。

相比2016年的不太景氣的春節銷售情況,2017年廣州的商家似乎已經逐步找到了各自的應對招數,而前幾年電商給實體經濟帶來的衝擊也開始倒逼實體零售企業開發出新的業態,在此引導之下,使得市民實體消費亦隨之呈現回暖的趨勢。

廣州辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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