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2017中國各大城市春節消費之二:深圳

深圳春節期間生鮮類商品熱銷;而網上訂單購買服飾的金額是去年的2.5倍,購買母嬰產品的用戶數是去年的2倍。線上線下融合的「新零售」模式得到消費者的認可。

照片:京東商城春節期間為市民推出「送貨到家」服務。(Shutterstock, Inc/Freer)
京東商城春節期間為市民推出「送貨到家」服務。
照片:京東商城春節期間為市民推出「送貨到家」服務。(Shutterstock, Inc/Freer)
京東商城春節期間為市民推出「送貨到家」服務。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約8,400億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.4%。傳統年貨、綠色食品、應季服裝、金銀首飾、智能節能家電、新型數碼產品等商品熱銷。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內各檔次商場,瞭解其消費情況。

今年深圳市春節消費特點多樣,概述如下。

  • 在春節前及過節期間,食品是銷量最大的商品。深圳食品等年貨銷售旺盛。春節是中國的傳統節日,極具濃郁年味的傳統年貨是家家戶戶必備之品,傳統糕點、乾貨海產、堅果、高檔水果等產品的銷量在春節臨近時不斷走高。深圳是一個移民城市,市民來自五湖四海。因此,本地商家特別挑選全國各地的知名品牌年貨,配上喜慶的包裝,並推出很多促銷措施,銷路很好。沃爾瑪銷售的中高端品牌韓國必品閣水餃,2016年銷售額實現同比4倍增長。
  • 隨著深圳市民消費力的進一步提高,中高端和進口商品受到青睞,銷售增長很快。很多市民選擇包裝精美的進口食品作為饋贈親友的禮品。沃爾瑪推出多款中高端商品禮盒,如牛油果、有機橙、車厘子等水果禮盒。堅果類的高檔食品也很受歡迎,在各大超市的銷售中佔了很大比重。
  • 今年線上線下融合的「新零售」模式也得到消費者的認可,永旺、京東到家、華潤萬家、沃爾瑪等越來越多零售企業都在春節期間為市民推出「送貨到家」的便利服務。越來越多電商甚至推出「春節不打烊」的服務。比如生鮮電商「易果生鮮」春節期間,在易果自營的配送區域不打烊,而且不加價、不延時,全國範圍內的客戶即便在大年三十、大年初一下單,均能像平時一樣在第二天正常收貨。蘇寧易購、京東、天貓等電商平台也紛紛推出「春節不打烊」活動。
  • 深圳因為外地人多,很多人都有返鄉過年的習慣,不少人在深圳購置年貨回家鄉過年,所以在春節前,有特色的年貨及食品、服裝、金銀首飾(特別是雞元素的生肖金銀首飾)、智能手機、平板電腦等新型數碼產品等商品熱銷。
  • 根據報道,京東商城2017春節消費數據顯示,消費者在春節期間購物金額上,酒類穩居第一,而吃進口生鮮、戶外鍛煉漸成中國人過年新潮流。
    - 京東商城的大數據顯示,消費者在春節期間購物金額上,酒類、海鮮肉類、水果排名前三;購買的件數上堅果炒貨、飲料、休閑零食最多;銷售數量佔比方面則是白酒13%,堅果炒貨22%,休閑零食31%。
    - 春節消費呈現明顯的地域特色,廣東和上海的洋酒銷售額進入食品酒水類的前五名,充分顯示了東南沿海地區春節的洋味。
    - 生鮮類商品熱銷,同比增長接近4倍,進口生鮮銷量更是一路高漲,同比增長超過14倍。北京、廣東、上海購買進口生鮮的銷售金額佔比超過50%。
    - 選購年貨時,單身用戶多購買水果,已婚用戶則喜歡購買海鮮、牛肉、蛋類等。南方消費者愛買水果,東北、西北用戶最愛吃海鮮。
    - 春節期間,京東的在線下單人數、單量、金額都是去年的2倍。隨著健康生活越來越受到關注,全家旅遊過年成為潮流,運動戶外產品的購買用戶數和銷量接近去年的2倍。增長最快的是服飾,春節期間購買服飾的金額是去年的2.5倍。同時,受「全面二孩」政策影響,購買母嬰產品的用戶數是去年的2倍,銷量同時翻了一番。
    -深圳辦事處從某超市市場部人員瞭解到,今年超市裡熱銷商品多為水果,香煙,熟食包括臘味,滷味等,進口商品水果受青睞。與去年同期相比增長28%左右(由於去年同期一月不是高峰期),但年增長並無太大變化,趨於平穩。超市今年依舊推出網購平台,增加網購品種,並降低了包郵門檻,因此網上購物平台有所增加。

深圳辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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