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2017中國各大城市春節消費之八:福州

春節期間,福州各檔次商場消費各有參差,其中高端及低端消費均比去年同期銷售總額增長一成以上,中端則下降。

照片:福州小學生在賀年聯歡會上表演。(新華社)
福州小學生在賀年聯歡會上表演。
照片:福州小學生在賀年聯歡會上表演。(新華社)
福州小學生在賀年聯歡會上表演。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約8,400億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.4%。傳統年貨、綠色食品、應季服裝、金銀首飾、智能節能家電、新型數碼產品等商品熱銷。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內各檔次商場,瞭解其消費情況。

本局福州辦事處分別訪問了不同檔次商場的春節消費特點,概述如下。

商場

福州萬達廣場

福州東百集團

福州永輝超市

檔次

高檔

中檔

低檔

熱銷產品(10種)珠寶,黃金飾品、品牌女裝、品牌男裝、品牌童裝、箱包、男鞋、女鞋,內衣、飾品、香水珠寶、品牌化妝品、品牌女士冬裝、女士內衣、品牌男式冬裝、品牌女士春裝、品牌女士秋冬鞋、運動衣、運動鞋、運動器材、戶外運動用品生鮮、乾貨、禮品、家居用品、服裝(中低端連鎖品牌)、廚房用品、家電類產品、兒童玩具和箱包

新熱銷品類
(元人民幣)

500-20,000

300-1,500

100-3,000

人均消費額
(元人民幣)

1,850

650

650

同比去年銷售總額增長

增長10.2%,廣場所在區域不受福州城建情況的影響,反而受益於其他商圈的人流轉移。

下降6.88%;

2016年經濟復甦不及預期,國內經濟增速繼續回落,呈現穩中 趨緩的發展態勢。受此影響,百貨零售行業景氣度繼續在低位運行,整個行業處於整合變革、調整

轉型的關鍵時期。公司主力商店所在的福州東街口商圈也受到福州修建地鐵的影響。

增長16.8%;

受益:
1. 公司運營成本降低;
2. 轉讓聯華超市股權增加非經營性受益;
3. 公司新品牌Bravo超市開始盈利。

促銷策略和企業調查

1. 舉辦春節促銷活動,免費7米蛋糕品嚐,全館名品2折起;

2. 發放20億紅包券,100億好禮天天送,全家總動員贏郵輪船票;

3. 消費滿300元抽免費餐券和免費電影票。

1. 在百貨周邊的社區召開鄰里節促銷;

2. 全館單筆消費滿800元贈新年福袋一個並可抽獎獲iPad;

3. 初一到初七每天全館抽任一樓層免單。

採取產地直購和海外直銷等方式來平抑春節因素帶來的物價上漲。

網絡銷售和實體經營對比

為了做線上線下融合,永輝和京東到家聯手,在永輝超市門店相對比較廣泛的12個城市合作。永輝到家目前在重慶、上海、北京還有福建都已經推行,還有採用在線支付等一些科技手段。

網絡銷售資料

永輝微店同比增加13.2%

 

福州辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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