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2017中國各大城市春節消費之六:大連

春節期間,大連各檔次商場消費各有參差,其中高端及低端消費均比去年同期稍遜,中端則較好。

照片:賀春節書法大賽在大連圖書館舉行。(新華社)
賀春節書法大賽在大連圖書館舉行。
照片:賀春節書法大賽在大連圖書館舉行。(新華社)
賀春節書法大賽在大連圖書館舉行。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約8,400億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.4%。傳統年貨、綠色食品、應季服裝、金銀首飾、智能節能家電、新型數碼產品等商品熱銷。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內各檔次商場,瞭解其消費情況。

本局大連辦事處分別訪問了不同檔次商場的春節消費特點,概述如下。

大連百年城(高端)

大連百年城位於青泥窪商圈的高端購物中心,主要客層為年輕時尚的高級白領或者富二代。2017春節檔期熱銷的產品分別為:①手錶:價格在30,000-100,000元 ②手袋:價格在4,000-8,000元 ③男裝:價格在2,000-5,000元 ④女裝:價格在1,000-3,000元 ⑤女鞋:價格在 1,500-2,000元 ⑥配飾:價格在500-1,000元 ⑦Apple產品:價格在2,500-6,000元 ⑧國際化妝品:價格在600-1,000元 ⑨家庭用品/禮品:價格在300-500元 ⑩美髮/餐飲:價格在200-300元。

這個檔期熱銷商品並未有新的品類或者突出的商品,百年城整體的客單價在1,000元左右;零售總額較去年同期下降近4%。

百年城的錦華鐘錶集合了名士、浪琴、艾美、百年靈、蕭邦、漢米爾頓、雷達、宇舶、沛納海、卡地亞、寶珀、格拉蘇蒂等眾多國際一線名錶,是目前大連地區最高端的鐘錶賣場。前幾年因為八項規定、海外代購等因素制約,百年城的各鐘錶品牌的銷售額持續下滑。但近期受美國加息影響,國際名錶國內外差價逐步縮小,在春節期間銷售表現十分突出,扭轉了近三年來銷售下滑的趨勢;與此同時商場推出了「年貨大集」、「聞雞起舞」等活動吸引客流,但是收效不明顯。另外,Apple產品在2017年的春節檔期沒有突出的銷售業績,一方面源於該檔期蘋果沒有發售新型產品,另一方面華為、OPPO等國產品牌從性能、配置到性價比都趕超了蘋果,所以位於百年城的蘋果旗艦店在春節檔期表現平平。

春節期間餐飲、美容美髮等具有體驗功能的項目基本不會受到網絡銷售的影響,反而因為假日因素,客流急劇上升。以銷售商品為主的品類,相對於非假日期間影響略小,這是因為網絡購物受到物流因素的影響,但總體來說仍然表現平平,沒有體現出較高的增長。但是,春節期間網絡訂餐以及網上鮮花銷售為新的網絡銷售熱點。

大連凱德和平廣場(中端)

大連凱德和平廣場位於大連和平廣場商圈的中端購物廣場,客層以年輕時尚的中等收入人群為主。2017春節檔期熱銷的產品分別為①手錶:價格在500-2,000元 ②男裝:價格在500-1,000元 ③手袋:價格在300-800元 ④黃金飾品:價格在1,000-5,000元 ⑤女裝/女鞋:價格在300-800元 ⑥運動用品:價格在300-500元 ⑦配飾:價格在100-300元 ⑧化妝品:價格在300-500元 ⑨餐飲/超市:價格在200-500元 ⑩電影:價格在50-100元。

這個檔期熱銷的品牌為West Link(西遇)、Boy London這些年輕時尚的服飾以及Sephora、Kiehl’s這些中端適合年輕人的化妝品;整個購物廣場的客單價在600元左右,零售總額較去年同期增長6.4%。

凱德和平廣場針對春節消費越來越注重品質、崇尚健康,食品超市加大了傳統年貨商品、進口水果禮盒、進口生鮮產品以及營養滋補品如海參、燕窩、蟲草等商品的陳列,以健康的飲食觀念帶動商品的銷售;另外,港資珠寶品牌紛紛推出生肖壓歲錢、賀歲金條巡展,雞元素金銀首飾備受追捧。

春節期間餐飲、電影、超市等沒有受到網絡銷售的影響,反因假日客流急劇上升。春節期間網絡預訂電影票及餐飲外賣的數量激增。

大連溫州商城(低端)

大連溫州商城位於大連二七廣場商圈,以中低端服裝鞋帽、箱包、日用百貨、窗簾布藝、床品批發零售為主的綜合型購物廣場。客層為中低收入人群。①成人服裝價格在200-500元 ②童裝:價格在100-300元 ③手袋:價格在100-300元 ④窗簾/床品:價格在 200-500元 ⑤禮品/工藝品:價格在100-200元 ⑥內衣:價格在50-100元 ⑦襪子:價格在5-10元 ⑧拖鞋:價格在10-30元 ⑨日用百貨:價格在20-100元 ⑩餐飲:價格在5-20元。這個檔期熱銷商品為以雞為圖案的裝飾品、工藝品、玩偶等受到消費者喜愛,成為節日走親訪友的首選禮品。溫州城整體的客單價在150元左右;零售總額較去年同期下降7%左右。

為了拉動銷售溫州城在春節檔期打出「年貨大集」一站式購物的主題,充分發揮自身優勢,吸引消費者的購買欲望,突出春節採購熱銷的「春聯區」的宣傳,增加節日氣氛,成功拉動了客流提升了銷售額。

溫州城2017春節檔期主要客流集中在春節前夕,客流量與去年同期相比呈下降趨勢,主要原因是溫州城以大綜日用百貨及小商品為主受網絡營銷及新媒體微信營銷的衝擊比較大。針對這一困局,商場內有一些商戶已開始轉型,通過微信朋友圈拓展銷售但收效不明顯;春節期間通過各種手機APP網絡訂餐的數量提升。

大連辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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