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2017中國各大城市春節消費之十二:重慶

重慶春節期間全市主要商圈和重點監測商貿企業共實現零售額63.52億元,同比增長12.9%。其中,主城六大商圈實現零售額32.47億元,同比增長13.1%。

照片:重慶鼓樓廣場擺滿了新年飾品。(新華社)
重慶鼓樓廣場擺滿了新年飾品。
照片:重慶鼓樓廣場擺滿了新年飾品。(新華社)
重慶鼓樓廣場擺滿了新年飾品。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約8,400億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11.4%。傳統年貨、綠色食品、應季服裝、金銀首飾、智能節能家電、新型數碼產品等商品熱銷。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內各檔次商場,瞭解其消費情況。

在重慶,不同檔次商場的春節消費特點各異,概述如下。

2017年春節期間,重慶市各大商圈、購物中心和商場超市等商貿流通企業積極舉辦「新春歡樂周」、「迎春消費節」、「新年消費季」等各式各樣的促銷活動,市場消費較為暢旺。

隨著生活水平提高,人們消費需求也日趨多元。春節期間,年貨禮品、服裝箱包、智能家電、通訊數碼等時尚潮流商品成為市民消費和饋贈首選。如重百床上用品、運動服裝銷量看好,同比增長10%以上;商社電器電視機、冰箱、洗衣機銷售額穩居前三位,淨水器、空氣淨化器等小家電也成消費新寵,同比增長15%;蘇寧線上線下合力促銷,華為、VIVO和OPPO等國產時尚數碼商品持續熱銷,同比增長20%以上;永輝等超市生鮮食品、蔬菜水果銷售暢旺,年貨大禮包熱銷,同比增長12%。

全市各大商貿服務企業也將春節促銷與民俗文化融為一體,消費中透著濃濃的文化味。如長嘉匯購物公園積分兌換花燈許願,愛琴海購物公園現金紅包「任你掃」,華潤萬象城上演非物質文化遺產表演等,讓人們在消費中體味文化的傳承。

文化娛樂消費升溫,服務消費持續增長。逛古鎮、賞花燈、泡溫泉等休閑娛樂方式也成市民過節之選。全市各大商貿服務企業將春節促銷與民俗文化融為一體,消費中帶著濃濃的中國味。

總體來說,重慶在中國傳統春節期間,大眾消費市場增加的同時,消費增長繼續保持穩中有升,有穩中向好的態勢。

三家大型商場的銷售及電商發展情況:

商場

星光68廣場

重慶國泰廣場

重慶百貨

檔次

高檔

中檔

中低檔

熱銷產品

箱包、服飾、餐飲、珠寶

餐飲、體驗娛樂店、鞋包

服飾、食品、鞋包、家紡、化妝品

價格範圍
(元人民幣)

箱包1,000-10,000

服飾2,000-20,000

餐飲100-2,000

珠寶2,000-60,000

美容美髮200-1,000

餐飲50-2,000元

體驗娛樂50-6,000元

鞋包300-3,000元

服裝100-3,000元

餐飲50-2,000元

服飾100-3,000元

食品50-600元

鞋包200-4,000元

化妝品100-2,000元

家紡100-8,000元

人均消費額
(元人民幣)

1,000

300

100

促銷策略

會員積分;VIP頂級禮遇;消費滿贈活動

春節期間全場當日單張小票滿50元參與抽獎獲紅包現金券;或例如FOLDER低至五折的折扣活動

品牌折扣;會員積分額外加贈;銀行卡累計消費贈禮

線下vs線上發展

無線上平台,星光68主營奢侈品,因為各個奢侈品店有自己的線上活動,商場更注重線下提供給客戶好的服務。

線下主打體驗式消費,例如引進書店,電影院吸引人流;線上有微信平台供消費者瞭解諮詢;另外與知名團購網站合作買優惠券用於商場消費。

重慶百貨線上的「世紀購」跨境電商平台目前銷售名列西南百貨跨境電商排行第一,在重慶周邊地級市開設體驗店,在主城區為300多家連鎖門店服務;另外線下全部海外買手採購的奢侈品轉入重百以專櫃形式進行輔助銷售。

 

重慶辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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