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2018中國各大城市春節消費之七:南京

2018年春節,南京的消費市場中便利消費、品質消費、休閑消費成為春節期間消費的主流,消費檔次不斷提升。

照片:家長帶著孩子在夫子廟景區遊玩,共賀新年。
家長帶著孩子在夫子廟景區遊玩,共賀新年。
照片:家長帶著孩子在夫子廟景區遊玩,共賀新年。
家長帶著孩子在夫子廟景區遊玩,共賀新年。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約9,260億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長10.2%。傳統年貨、綠色食品、金銀首飾、智能家電、新型數碼產品等商品熱銷。網購年貨、網上訂餐、流動支付、訂製出遊等新業態備受青睞。

本局在中國內地的辦事處:大連、上海、南京、武漢、重慶、廣州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內各檔次商場,瞭解其消費情況。

據南京市商務局對全市重點超市、百貨、家電、餐飲等近100家商貿企業監測顯示,春節7天,累計銷售額達13.4億元,同比增長8.17%。

今年的春節,南京多家大型超市針對不同層次、不同類型消費群體提供人性化購物模式,也就是所謂的新零售模式,一是超市購物買單更加快捷。蘇果、永輝等超市都在春節前打造了年貨大街,同時增加了自助收銀系統,減少了顧客排隊和付款等候的時間。二是現場加工更加方便。升級版大賣場生鮮餐飲區成為最大亮點,增加了鮮活農產品、海產品現場堂食等互動性餐飲功能,還可以簡單加工後帶回家。三是線上下單更加迅速。在超級物種、大潤發等新型超市,消費者還可以通過APP在手機上自助下單,3公里之內可以送貨上門。

線上消費方面,據國家郵政局郵政業安監系統顯示,春節期間,中國郵政速遞物流(EMS)、順豐、京邦達(京東物流)、品駿(唯品會) 4家企業承擔的業務量佔全網業務量的85%,是春節寄遞服務的絕對主力。今年,京東物流「春節也送貨」覆蓋全國近300個城市、上千個核心區縣,涉及中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六張物流大網,當日達和次日達的包裹量佔比超過70%。南京辦事處員工親身體驗了京東物流的春節服務,在2月15日除夕線上下了一單,大年初一中午就收到了京東物流配送的包裹,實實在在做到了物流春節不打烊。

以下是實地走訪3家商場的調查報告:

商場 仙林金鷹湖濱天地 中央商場 江寧萬達廣場
檔次高檔中檔中低檔
熱銷產品(人民幣)服飾 500-10,000服飾 500-5,000服飾 100-1,000
鞋帽 500-5,000鞋帽 500-2,000鞋帽 50-1,000
嬰童 100-2,000嬰童 100-2,000 
新增類別盧米埃國際影城

兒童大型遊樂區
喜茶年貨集市
銷售增幅30%25%19%
人均消費額(人民幣)1,000500-800200-500
促銷策略1. 台灣食品節

2. 日本食品、家用品展銷會

3. 新春福袋

4. 店內掃碼支付送貨上門
1. 推出年貨市場

2. 大件商品返券、團購折上折、新春提貨券

3. 除夕大型撞鐘祈福活動

4. 微信搖一搖跨年之夜
1. 永輝超市;微信支付

2. 微信實付滿100立減20元

3. 折扣低至6.9折

4. 餐飲消費後,可憑小票19.9元看賀歲檔電影
銷售亮點1. 餐飲方面加入:咸亨酒家、魚四季等著名餐飲品牌,春節天天排隊,人流量激增

2. B區引入盧米埃影城,迎接春節黃金檔
1. 引入知名茶飲料門店-喜茶

2. 中央商場羅森春節前開出12家門店,並引入火星兔子無人收銀
1. 結合夫子廟春節熱鬧商品的藝人來設攤位,選擇傳統春節商品,將年貨市集、民俗藝人、場景化新年廟會街市布置

2. 迎合年輕人,舉辦二次元少女遊園會

3. 設立海底小縱隊兒童遊樂區,適合一家全天在商場遊玩

南京辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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