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2018中國各大城市春節消費之三:重慶

重慶春節期間各大商圈、購物中心和商場超市等商貿流通企業舉辦各式各樣的促銷活動,市場消費暢旺。主要商圈和重點監測商貿企業零售額同比增長10.2%。

照片:遊客於春節期間在重慶磁器口古鎮內參觀。
遊客於春節期間在重慶磁器口古鎮內參觀。
照片:遊客於春節期間在重慶磁器口古鎮內參觀。
遊客於春節期間在重慶磁器口古鎮內參觀。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約9,260億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長10.2%。傳統年貨、綠色食品、金銀首飾、智能家電、新型數碼產品等商品熱銷。網購年貨、網上訂餐、流動支付、訂製出遊等新業態備受青睞。

香港貿發局在中國內地的辦事處:大連、上海、南京、武漢、重慶、廣州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內各檔次商場,瞭解其消費情況。

在重慶,不同檔次商場的春節消費特點各異,概述如下。

據重慶市商務委統計顯示,全市主要商圈和重點監測商貿企業於除夕至正月初六期間共實現零售額53.03億元,同比增長10.2%。其中,六大商圈實現零售額37.21億元,同比增長10.7%。解放碑、觀音橋商圈零售額同比分別增長13.2%和11.1%,南坪和兩路商圈零售額增幅也在10%以上。龍湖時代天街、協信星光等新興商圈以促銷活動、舒適溫馨的購物環境吸引了大量客流,銷售額分別增長12.3%和10.6%。

春節期間,一方面年俗商品、食品、煙酒、服裝等傳統商品需求旺盛,消費平穩增長;另一方面,個性化、多樣化需求漸成消費主流,金銀珠寶、數碼產品、服裝箱包、汽車等消費升級類商品成為節日市場的消費熱點和市民饋贈首選,銷售呈現較快增長。

狗元素金銀飾品受到消費者追捧,以智能手機、平板電腦、可穿戴設備為代表的資訊類產品銷售持續熱銷,重點監測的商貿企業通訊器材銷售額同比增長22.6%。

傳統電器節日熱銷,其中渝中蘇寧電器銷售額同比增長17.1%,新世紀萬州商場電器節日頭一天銷售52萬元,是去年的12倍,國美高筍塘店電器比去年增長了1倍;文化娛樂消費成熱點,雲陽新華書店人流湧動,銷售額同比增長11.4%。

與此同時,春節期間,重點監測的和之吉、菜香源等餐飲企業節日期間營業總額增幅達10.3%。此外,重點監測農家樂同比增速達到19.3%,其中主城區農家樂營業額增長超過19.6%。

文化娛樂持續升溫,節日期間,消費多元需求推動春節傳統活動與文化、旅遊、休閑、娛樂等服務消費深度融合,浸透著民俗、文化、休閑、歡樂的消費形態成為主題和潮流。磁器口古鎮、龍興古鎮、菩提古鎮、白沙古鎮等古鎮吸引了大量市民和遊客前往,其中磁器口古鎮日均迎客量超5萬人次,同比增長近10%。

總的來說,重慶在中國傳統春節期間,大眾消費市場增加的同時,消費增長穩中有升,有向好態勢。

3家大型商場的銷售及電商發展情況:

商場 重慶百貨 龍湖時代天街時代廣場
檔次中低檔中檔高檔
熱銷產品服飾(特別突出)、食品、家紡、化妝品、鞋包服飾、化妝品、家居、餐飲、珠寶服飾、箱包、餐飲、珠寶
價格範圍(元人民幣)服飾 100-3,000服飾 300-5,000箱包1,000-10,000
食品 50-600化妝品 100-3,000服飾 2,000-20,000
鞋包 200-4,000家居 2,000-20,000餐飲 100-2,000
化妝品 100-2,000餐飲 300-1,000珠寶 2,000-60,000
家紡 100-8,000珠寶 800-5,000食品 200-2,000
人均消費額(元人民幣)1102,5004,000
促銷策略品牌折扣;會員積分額外加贈;滿減優惠;滿額贈禮滿額贈禮,會員積分兌換商家禮品;聯合具備品牌度的商家推出會員預售活動或專享折扣,如美妝、服飾類滿額抽獎;滿額贈禮;VIP消費3倍積分,部分店舖折扣優惠
線下vs線上發展因國家對電商政策調整和商場自身採購模式以及經營模式的調整等原因,重慶百貨線上的「世紀購」跨境電商平台目前銷售有所下降,亦取消在重慶周邊地級市開設體驗店的連鎖門店服務。龍湖時代天街融合線上線下,聯合支付寶天貓打造消費場景。引進主打未來超市+餐飲的理念,多重餐廳結合模式的超級物種等新零售。沒有線上平台,因時代廣場以租賃形式為奢侈品牌提供場地經營,不參與其經營活動,且各個奢侈品店有自己的線上活動,因此商場更注重線下提供給客戶好的服務。

重慶辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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