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2018中國各大城市春節消費之六:深圳

深圳春節期間年貨銷售旺盛,進口商品銷量持續增大。其中,進口水果銷量增加了30%以上。

照片:深圳居民採購新年飾品。
深圳居民採購新年飾品。
照片:深圳居民採購新年飾品。
深圳居民採購新年飾品。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約9,260億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長10.2%。傳統年貨、綠色食品、金銀首飾、智能家電、新型數碼產品等商品熱銷。網購年貨、網上訂餐、流動支付、訂製出遊等新業態備受青睞。

香港貿發局在中國內地的辦事處:大連、上海、南京、武漢、重慶、廣州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內各檔次商場,瞭解其消費情況。

今年深圳市春節消費特點多樣,概述如下。

品質消費為一大亮點,中高端和進口商品受到青睞,銷售增長很快。購買年貨從「管飽」向「過好」品質型轉變,消費者對於新春禮品的選擇更加趨向品質化、科技化、綠色化,在深圳,各式各樣的黑科技年貨逐漸走紅。

除買年貨、逛廟會等傳統消費持續火爆,網購年貨、網上訂餐、流動支付、訂製出遊、共用出行等新業態新模式備受青睞。隨著大眾生活水準的提高,旅遊、文化等新興消費增長強勁。影院消費增長了50%。

深圳返鄉過年習俗也促進了有特色的年貨及食品、服裝、金銀首飾、智能手機、平板電腦等新型數碼產品等商品熱銷。

各式各樣的糖果、酒水、家電等,讓人應接不暇。家樂福相關工作人員介紹道:與往年相比,2018年的春節優惠促銷活動更加多樣,覆蓋的商品類別也更加豐富。近年來,深圳的顧客在春節前的購物選擇,已經從單一的酒水類轉向多元化,乾貨、進口水果、小家電等也成為兒女孝順父母的首選。

會員制商店山姆會員商店也宣布正式進入春節銷售旺季,稀缺的高端生鮮商品、高品質和高性價比自有品牌成為今年春節銷售的亮點。此外,山姆電商平台將首次實現「春節不打烊」配送服務,全方位滿足會員的年貨採購需求。

隨著人工智能等前沿科技規模化進入商用,土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨「老三樣」正在被無人機、智能揚聲器、掃地機械人等「新三樣」取代。來自天貓的資料顯示,把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機械人、烹飪機械人,購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。

今年,不少商場還推出「一小時快手年夜飯」系列商品,旨在讓顧客可以用最少的時間、最簡便的方式享受一桌高品質年夜飯,例如加熱即可的熟食,有佛跳牆、富貴大盤菜、薏米花膠等。有部分菜品甚至是下單當天製作,由中央工廠統一烹製及包裝,全程冷鏈配送。

今年春節,深圳一些酒店及餐廳的年夜飯不再只限於10人、16人、20人這樣的「大桌」,而是將用餐人數的下限放開,8人以下的小桌年夜飯多了起來。隨著外賣成為人們日常用餐方式,網購半成品年夜飯也逐漸被認可,今年網上年夜飯禮盒銷量也非常可觀。

旅遊出行也是春節的主力消費項目,根據深圳市文體旅遊局發布的資料,2018年春節黃金周7天假期,深圳市共接待遊客682萬人次,同比增長4.6%;旅遊收入98億元,同比增長9%。其中國內遊客550萬人次,同比增長6%;國內旅遊收入77億元,同比增長10.4%。而深圳各大景區也在春節期間推出各種具有「年味」的春節活動。

深圳辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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