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2018中國各大城市春節消費之四:武漢

春節期間,武漢各檔次商場舉辦各式各樣促銷活動,其中,有高端購物中心針對春節長假出遊熱潮,大力促銷旅行必買的時尚單品,成功吸引顧客。

照片:在武漢園博園花燈會上,市民在大紅燈籠組成的長廊中穿行。
在武漢園博園花燈會上,市民在大紅燈籠組成的長廊中穿行。
照片:在武漢園博園花燈會上,市民在大紅燈籠組成的長廊中穿行。
在武漢園博園花燈會上,市民在大紅燈籠組成的長廊中穿行。

據商務部資料顯示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約9,260億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長10.2%。傳統年貨、綠色食品、金銀首飾、智能家電、新型數碼產品等商品熱銷。網購年貨、網上訂餐、流動支付、訂製出遊等新業態備受青睞。

香港貿發局在中國內地的辦事處:大連、上海、南京、武漢、重慶、廣州、深圳,於春節前後特定期間,選取市內各檔次商場,瞭解其消費情況。

今年武漢市各檔次商場春節消費特點,概述如下。

高端商場武漢國際廣場購物中心在春節前夕,持續推出新年伴手禮,並針對春節長假出遊熱潮,力薦旅行必買的時尚單品,點燃顧客高漲的購物熱情,將「假日經濟」推向高峰。

設於中心的餐飲娛樂品牌在春節期間均照常營業,同步推出「美味不打烊」微信專題宣傳,主推人氣餐廳和熱門菜品,為顧客呈現假日美食指南。此外,電玩城、真冰場、電影院人氣爆棚,《唐人街探案2》、《捉妖記》、《紅海行動》等賀歲影片吸聚大量人氣,讓國廣成為武漢及周邊城市顧客假日出遊的熱門地標。

在節日促銷活動方面,滿額贈鴻運利是封、滿額贈新春禮、銀行刷卡禮等活動,通過線上線下創意行銷的方式,與顧客開展文化互動,助力春節全館銷售再攀高峰。

中高端的武漢薈聚中心自我定位為「超級聚會中心」,利用主力品牌宜家家居吸引大量顧客前往商場體驗購物、餐飲、休閑服務。並以新春廟會活動,邊吃邊逛模式促銷,宜家推出超百款新春特惠商品;部分指定產品第二件5折,指定玩具兩件85折。

中端消費品企業武商超市管理有限公司以「優質優品 樂享生活」的經營理念,滿足消費者日益提升的品質需求,創新經營,體驗式行銷。公司推出「武商海淘全球 年貨嘉年華」主題行銷活動,精選各國精品禮盒,以糖果、餅乾、堅果、牛奶、食用油、糧食等民生商品為主體,以品質為挑選準則,讓市民的年貨更加豐富,足不出戶,嘗遍全球。此外,推出「一帶一路 東歐風情節」東歐商品主題展,重點推出東歐直採年貨,俄羅斯葵花籽油,全脂牛奶、紫皮糖成為熱門選購產品。又以「煥彩迎新」為重點,推出護膚精品禮盒、洗護套裝等進口日用百貨特價促銷。還有就是推出海鮮盛宴活動,廚師現場加工中高端海鮮產品,包括波士頓龍蝦、帝王蟹、珍寶蟹、鮑魚、扇貝等,廚師現場為顧客推介食材與烹飪方法,供消費者試吃品嘗。

以中低端市場為對象的武漢中心百貨,除黃金消費金額較大以外,顧客的消費趨於平穩狀態,客單不高。商場處於步行街黃金地段,人氣較旺,潮流百貨的定位突出,有別於傳統百貨業,優質的服務及在商圈差異化的商品,更能夠吸引顧客的購物欲望。節日促銷主要是推出服飾冬季商品低至3折起等品牌活動。

武漢辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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